近日，陸金所APP掛出與吉林億聯(lián)銀行停止合作的公告。從公告內(nèi)容來看，自2022年12月XX日起，經(jīng)陸金所平臺開立的億聯(lián)銀行電子賬戶的查詢、提現(xiàn)、支取功能均需要在億聯(lián)銀行的APP或微信銀行渠道進(jìn)行操作，陸金所將不再提供相關(guān)服務(wù)。這是互聯(lián)網(wǎng)存款“剎車”以來，互聯(lián)網(wǎng)存量存款收尾的體現(xiàn)。

自2020年《互聯(lián)網(wǎng)存款管理辦法》發(fā)布以來，各平臺就已經(jīng)下線了銀行的存款產(chǎn)品，在金融監(jiān)管整體趨于精細(xì)化、嚴(yán)格化方向發(fā)展的背景下，失去互聯(lián)網(wǎng)流量依靠的民營銀行早就開始調(diào)轉(zhuǎn)船頭，紛紛發(fā)力自營渠道，以此來吸引客戶。

在分析人士看來，銀行轉(zhuǎn)向自營App是大勢所趨，像招商銀行的APP用戶已突破1億人，工行、建行等國有行的手機(jī)銀行用戶活躍度也居于前列。

記者特意下載了億聯(lián)銀行APP，發(fā)現(xiàn)該行不僅有各類期限的存款產(chǎn)品，同時還代銷了很多他行理財子公司的理財產(chǎn)品，如杭銀理財、華夏理財、南銀理財、平安理財、浦發(fā)理財、興銀理財?shù)龋谑鄣挠?0多款理財產(chǎn)品，種類豐富、期限多樣。

億聯(lián)銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時談到，2020年億聯(lián)銀行已經(jīng)開始布局自營業(yè)務(wù)，優(yōu)化APP、手機(jī)銀行的客戶體驗(yàn)，通過理財代銷豐富財富管理產(chǎn)品，通過各種活動增加客戶的拉新、促活，通過線上積分商城增加客戶粘度。

銀行APP一般承載著各業(yè)務(wù)條線的復(fù)合功能需求，除了各類金融產(chǎn)品的種類和功能之外，APP使用體驗(yàn)也極為重要。銀行業(yè)在進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，APP越來越成為各家銀行的兵家必爭之地。今年，零壹智庫與中國零售金融智庫聯(lián)合發(fā)布了2022上半年“手機(jī)銀行TOP100”榜單，展示了銀行業(yè)手機(jī)銀行的激烈競爭。評價體系覆蓋了用戶規(guī)模粘性、日均啟用使用、商店口碑評分、產(chǎn)品功能等4大維度指標(biāo)，各個國有大行得益于規(guī)模優(yōu)勢，全部躋身于TOP10，而作為中小代表的民營銀行，本次入選TOP100的有七家，分別是網(wǎng)商銀行、微眾銀行、眾邦銀行、億聯(lián)銀行、藍(lán)海銀行、三湘銀行和富民銀行，整體評價全面提升。以億聯(lián)銀行為例，較上年名次上升29名，以43名沖進(jìn)數(shù)字競爭力前50強(qiáng)，同時還進(jìn)入了APP iOS 30榜單。

記者還留意到，今年4月份億聯(lián)銀行進(jìn)行了手機(jī)銀行4.0升級，升級之后的APP界面簡潔、運(yùn)行流暢、操作便捷，能看出億聯(lián)銀行在數(shù)字化上投入了大量科技人力，是長期不斷迭代更新的結(jié)果。

為了提高自營渠道的運(yùn)營能力，各家銀行都在推出積分權(quán)益、商城服務(wù)、運(yùn)營活動等服務(wù)，這也是銀行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)秀做法的結(jié)果。億聯(lián)銀行主頁上也有類似的積分兌換和商城服務(wù)?？梢?，商業(yè)銀行APP作為服務(wù)萬千用戶的基礎(chǔ)金融平臺，其核心都是用戶。圍繞用戶不同需求提供匹配的服務(wù)及產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)金融與非金融業(yè)務(wù)的相互引流，實(shí)現(xiàn)相輔相成，才能更好地滿足用戶需求。