題:云端過大年 中國(guó)春節(jié)掀起網(wǎng)上消費(fèi)新熱潮

“線上預(yù)訂”“云上采買”……今年春節(jié)期間，網(wǎng)上消費(fèi)的年味濃厚，不斷釋放活力。

北京的劉先生帶妻兒到海南三亞旅行過年。除夕，他們?cè)诰€下單了大閘蟹、生蠔等生鮮大拼盤作為年夜飯?！拔覀兿朐跍嘏牡胤竭^年，又怕少了年味。通過點(diǎn)外賣也吃到了想吃的年夜飯?！眲⑾壬f。

這個(gè)春節(jié)，無(wú)論是回老家過個(gè)團(tuán)圓年，還是闔家旅行過年，線上訂外賣已成為不少消費(fèi)者的“新年俗”。美團(tuán)外賣的數(shù)據(jù)顯示，年夜飯外賣異地訂單比去年增長(zhǎng)29%。很多人通過外賣給年夜飯桌添上了各式龍年定制特色菜品，包括餃子、年糕、龍蝦、烤魚、盆菜等。

廣東祿茗廣式茶點(diǎn)品牌營(yíng)銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該品牌今年在外賣平臺(tái)推廣年夜飯產(chǎn)品配送到家，訂單同比增長(zhǎng)三倍。

盒馬研發(fā)采購(gòu)員劉俊表示，為滿足消費(fèi)者對(duì)春節(jié)餐食嘗鮮的需求，平臺(tái)聯(lián)合商家持續(xù)開發(fā)差異化的新菜品并創(chuàng)新工藝，既有“顏值”又快捷的年夜飯受到歡迎。

一餐特色美食、一場(chǎng)民俗秀，都是年輕人春節(jié)外出游玩的理由。春節(jié)假期，廣東潮汕地區(qū)鑼鼓喧天的氣氛里，英歌隊(duì)巡游成為游客爭(zhēng)相合影的“背景墻”。假期前5天，“潮州旅游美食地圖”線下掃碼瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)287%。和潮州一樣火爆的還有桂林陽(yáng)朔、晉中平遙等地。

消費(fèi)的火熱體現(xiàn)在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，是每天餐飲門店排隊(duì)等位數(shù)字的不斷跳動(dòng)，是酒店、門票、車票預(yù)訂頁(yè)面的“售罄”“訂完”。

“今年春節(jié)，雪場(chǎng)住宿比雪票更緊俏。很多消費(fèi)者提前幾個(gè)月就開始預(yù)訂，近期線上平臺(tái)的訂單持續(xù)上漲，假期房源一直緊張?！睆埣铱谀逞﹫?chǎng)負(fù)責(zé)人說。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，大年三十至初八的旅游消費(fèi)提前預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)了7倍。越來越多人選擇“旅游過年”，提前預(yù)訂高峰也較往年更早來到。境外酒店預(yù)訂量不斷攀升，東南亞、日韓等成熱門旅游目的地。

購(gòu)物是春節(jié)消費(fèi)“重頭戲”，“云上趕集”逐漸成為中國(guó)春節(jié)消費(fèi)的新潮流。來自多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，生鮮水果、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等各類商品在春節(jié)期間的銷量都有不同程度提升。

北京某連鎖超市工作人員介紹，進(jìn)入1月，就已經(jīng)感受到過年氣氛了，白酒、食用油、堅(jiān)果禮盒等商品銷量迅速增長(zhǎng)，而且單個(gè)訂單金額也明顯提高了。

線上商家不斷創(chuàng)新消費(fèi)模式，激發(fā)消費(fèi)新熱情。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“多人團(tuán)”等“新玩法”在春節(jié)期間得到眾多用戶青睞。

今年春節(jié)期間，全國(guó)37個(gè)商場(chǎng)品牌聯(lián)合美團(tuán)在330多個(gè)城市開展了年貨節(jié)直播活動(dòng)，銀泰百貨、重百集團(tuán)、巴黎春天等各大商場(chǎng)紛紛亮相直播間。

2月1日的年貨節(jié)直播專場(chǎng)，重百新世紀(jì)的訂單金額超3800萬(wàn)元。重慶百貨運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊海林表示，百貨商場(chǎng)在網(wǎng)上直播間精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，并通過團(tuán)券的引流，使到店流量持續(xù)攀升，實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)了整體門店的銷售額增長(zhǎng)。

美團(tuán)日前發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費(fèi)洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%。

美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，今年春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，彰顯了中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)需潛力。各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下營(yíng)銷手段不斷翻新，帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。