近期，紫燕百味雞采取主動策略，推行大學城門店拓展計劃。自大學城戰(zhàn)略落地實施以來，紫燕百味雞迅速在全國范圍內(nèi)展開布局，全國范圍內(nèi)近30家大學城新店相繼開業(yè)，有效俘獲大學生群體市場反響熱烈。

通過豐富多元的美味產(chǎn)品、年輕化的品牌形象與便捷的觸達配送服務(wù)，紫燕百味雞不僅滿足大學生對于美食的多元化文化需求，更在年輕消費群體中樹立起獨特的品牌認知，有效培育消費新場景、開拓消費新渠道。

大學城戰(zhàn)略成效顯著，加速高校布局

據(jù)悉，10月21日至10月27日期間，紫燕百味雞的全國大學城門店日均消費額比當?shù)爻鞘械拈T店日均高出53%；與常規(guī)城市門店相比，大學城店的日均客流是前者的兩倍之多，并提供穩(wěn)定的客單價。這一數(shù)據(jù)有力佐證了紫燕百味雞大學城店策略的成功與實效性，而且揭示了品牌在年輕消費群體中構(gòu)建的品牌影響力及蘊藏的巨大市場潛能。

紫燕百味雞總部采取了一系列多維度、精細化的策略措施，以全面促進經(jīng)銷商在大學生市場中的拓店效率與成功率。具體而言，門店通過創(chuàng)新菜品陳列設(shè)計，提升了店鋪的視覺吸引力，增強了產(chǎn)品的差異化競爭優(yōu)勢；同時，總部派遣專業(yè)團隊為經(jīng)銷商提供全方位的人員支持與培訓(xùn)，確保運營管理的標準化與高效性；此外，總部還推出了開店補貼政策，有效減輕了經(jīng)銷商的初期資金壓力，提高了其開店積極性，并協(xié)助策劃了一系列有針對性的市場推廣活動，增加門店曝光。

依托于大學城戰(zhàn)略的有序穩(wěn)健實施，紫燕百味雞已規(guī)劃于11月份進駐包括北京化工大學、華北電力大學、上海外國語大學、鄭州航空工業(yè)管理學院、南昌航空大學、山東英才學院、南昌科學技術(shù)學院以及上海中僑職業(yè)技術(shù)大學在內(nèi)的八所高等學府，旨在進一步拓寬其市場版圖，向更廣泛的大學生消費群體提供紫燕品牌標志性的美味食品，深化品牌在年輕消費群體中的市場滲透力與品牌影響力。

精準捕捉年輕消費，深耕年輕市場

據(jù)《2024中國大學生消費行為調(diào)查研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國在校大學生數(shù)量呈穩(wěn)步增長趨勢，2023年中國高等教育在學總規(guī)模達到4763萬人，其中41.1%的大學生月均收入在1501-2000元，預(yù)計2024年中國在校大學生的年度消費規(guī)模約為8500億元?？梢?，精準捕捉并深入理解在讀大學生的消費心理特征和行為習慣，對于紫燕百味雞而言，是加速其滲透未來年輕消費者市場這一廣闊藍海的關(guān)鍵驅(qū)動力。

紫燕百味雞在推進其年輕化戰(zhàn)略時，采取了多維度的深入策略。通過推出創(chuàng)意新品，如“小胖桶”系列，紫燕百味雞周期性推出新產(chǎn)品，滿足年輕消費者多樣化需求。在營銷上，紫燕食品積極利用社交媒體平臺，通過直播、短視頻等形式與年輕消費者互動，并官宣“首席飯搭子”楊迪，拉近品牌與年輕消費群體的距離。此外，紫燕百味雞入駐美團、餓了么等外賣平臺，精準對接年輕人“宅經(jīng)濟”需求，同時創(chuàng)新推出一人食套餐、工作餐及節(jié)假日禮盒等多元化產(chǎn)品組合，精準覆蓋獨居青年、職場人士及節(jié)假日聚會等消費場景。

未來，紫燕百味雞將繼續(xù)深化大學城市場布局，不斷探索和創(chuàng)新經(jīng)營模式，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足年輕消費者的多元化需求。同時，紫燕百味雞也將持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求的變化，靈活調(diào)整戰(zhàn)略方向，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入新活力。