文創(chuàng)“熱”起來(lái) 消費(fèi)“火”起來(lái)

平遙古城、云岡大佛、晉祠銀杏、應(yīng)縣木塔……各式各樣的冰箱貼數(shù)不勝數(shù)，流沙、夜光甚至還有AR功能；可愛(ài)萌趣的吉祥物、充滿創(chuàng)意的發(fā)簪、“跟著悟空游山西”的通關(guān)文牒……近期，憑借《黑神話:悟空》的熱度，不僅山西古建高光出圈，文創(chuàng)產(chǎn)品也是遍地開(kāi)花，頗受年輕人喜愛(ài)。

近年來(lái)，隨著文物熱、非遺熱、博物館熱以及數(shù)字文化等產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文創(chuàng)行業(yè)在其中的角色愈發(fā)關(guān)鍵。各地緊跟消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)，活化利用傳統(tǒng)文化資源，融合現(xiàn)代科技手段，打造更加豐富、多元的文旅體驗(yàn)。

花式文創(chuàng)

提供情緒價(jià)值

“家人們，我發(fā)現(xiàn)最近不僅山西文旅給力，山西文創(chuàng)也真是火。我第一次在一個(gè)地方旅游買了這么多文創(chuàng)產(chǎn)品，這里的每一件都能刷新大家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的刻板印象……”連日來(lái)，“大蒜好好吃”博主一則播放量為29.4萬(wàn)的抖音視頻將山西文創(chuàng)介紹了個(gè)“透亮”，也讓消費(fèi)者再次看到了山西文創(chuàng)滿心的誠(chéng)意。

自《黑神話:悟空》火爆以來(lái)，山西文創(chuàng)格外受寵。無(wú)論是萌趣可愛(ài)的“佛小伴”、五花八門的創(chuàng)意冰箱貼、精美甜蜜的文創(chuàng)雪糕、酸爽開(kāi)胃的陳醋可樂(lè)、獨(dú)具特色的毛絨玩具，還是有趣又美觀的蓋章，都在用一種特殊的方式來(lái)講述山西的故事，傳播山西的歷史文化。

在省城鐘樓街“晉禮”文創(chuàng)店內(nèi)，各式山西特色文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，多達(dá)2000余種。11月15日一大早，經(jīng)理助理劉蘭蘭便忙著郵寄帶聲效的膠片門票。她透露，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品融合了本地特色文化、著名古建的韻味與當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚元素。去年，文創(chuàng)店銷售額近590萬(wàn)元，今年預(yù)計(jì)將攀升至800萬(wàn)元。

“既可以提供情感共鳴和情緒價(jià)值，又能滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和文化深度體驗(yàn)的追求?！笨釔?ài)冰箱貼的游客昝麗表示，近年來(lái)不少文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘深厚的中華文化底蘊(yùn)，融匯獨(dú)特性、藝術(shù)性和實(shí)用性，對(duì)年輕消費(fèi)者尤其具有吸引力。

“通過(guò)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，可以更好地了解一座城市、一處名勝，會(huì)讓人有‘把旅行見(jiàn)聞帶回家’的感覺(jué)，非常美妙！”對(duì)于從吉林來(lái)山西游玩的馬先生而言，購(gòu)買特色文創(chuàng)產(chǎn)品已成為旅游的必選項(xiàng)。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，晉祠悟空變身同款小廟冰箱貼、九龍壁透光明信片、太原雙塔文創(chuàng)雪糕、榫卯結(jié)構(gòu)模型、輕輕一碰就會(huì)雙手合十的云岡石窟蓮花“佛小伴”掛件……多款頗具山西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品已被各地網(wǎng)友列入山西旅游購(gòu)物清單。

文化增值

煥發(fā)獨(dú)特魅力

張美佳是個(gè)文博愛(ài)好者，每到一個(gè)城市都會(huì)去博物館逛逛，有時(shí)看展，有時(shí)專為買文創(chuàng)產(chǎn)品。這兩年，各式冰箱貼在她購(gòu)買的文創(chuàng)中占比越來(lái)越高?！艾F(xiàn)在的冰箱貼設(shè)計(jì)精巧，外形美觀，既具備裝飾品的功能，又文化味兒十足。某種意義上說(shuō)，買冰箱貼就是把文化帶回家。”

過(guò)去不起眼的冰箱貼如何一躍成為緊俏商品？

“做好差異化、特色化文章，打造更多優(yōu)質(zhì)供給是關(guān)鍵?！碧鎰?chuàng)意科技有限公司創(chuàng)始人杜斌給出了答案。他說(shuō)，文化IP天然具有受眾黏性高的特點(diǎn)。這幾年，隨著“博物館熱”，各類以歷史文化為依托研發(fā)生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸熱銷。如今，博物館文創(chuàng)早已不是過(guò)去單純的旅游紀(jì)念品，而是作為一種新的文化載體，是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。這些文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)將傳統(tǒng)文化元素、工藝與現(xiàn)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)和商業(yè)模式相結(jié)合，煥發(fā)出新的魅力。

“比如最近瘋狂刷屏的‘佛小伴’，它的設(shè)計(jì)理念源于寺廟的經(jīng)典佛像，設(shè)計(jì)師巧妙地將古代佛像的莊重與現(xiàn)代審美的可愛(ài)相結(jié)合，創(chuàng)造出這樣一個(gè)圓潤(rùn)、憨態(tài)可掬的形象。值得一提的是它的手掌安裝了磁石，使得兩手掌靠近時(shí)可以合掌，展現(xiàn)出恭敬的神態(tài)，這種設(shè)計(jì)讓人愛(ài)不釋手?！鄙轿魑穆眉瘓F(tuán)信息技術(shù)有限公司白霞介紹說(shuō)。

文化產(chǎn)品要取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，不僅需要?jiǎng)?chuàng)意好、品質(zhì)好，還需要縮短傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的距離。創(chuàng)意是博物館文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，結(jié)合視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)出作品的文化內(nèi)涵。

這些文創(chuàng)正通過(guò)不斷創(chuàng)新，讓大家感受山西厚重的歷史文化底蘊(yùn)，讓古老的文化遺產(chǎn)煥發(fā)出新的活力。

融合發(fā)展

豐富消費(fèi)體驗(yàn)

11月16日，在大同懸空寺的文創(chuàng)店里，游客們?yōu)橘?gòu)買一款流沙冰箱貼排起了長(zhǎng)隊(duì)。游客晃動(dòng)著手中的冰箱貼，金色流沙緩緩落下，懸空寺慢慢顯露，好似從歷史長(zhǎng)河中沉淀千年之后來(lái)到游客面前。

“這是我們目前最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，拿著冰箱貼在懸空寺前打卡已成為標(biāo)志性游客照?！鄙轿骱闵轿幕糜伟l(fā)展有限公司董事長(zhǎng)裴雁巍說(shuō)，“我們?cè)诓粩鄡?yōu)化生產(chǎn)鏈條和銷售渠道，國(guó)慶期間累計(jì)銷售量突破5萬(wàn)件?！?/p>

“除了游覽著名景觀和品嘗美食外，我們最期待的就是欣賞頻頻火出圈的山西文創(chuàng)產(chǎn)品?！眮?lái)自沈陽(yáng)的閆先生拿著剛買的榫卯結(jié)構(gòu)模型興奮地說(shuō)。

文創(chuàng)產(chǎn)品，成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告，2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)163.8億美元，增速為13.09%。

不過(guò)，在杜斌看來(lái)，傳統(tǒng)的文創(chuàng)是基于博物館、文物、古建筑創(chuàng)意設(shè)計(jì)的美術(shù)工藝的產(chǎn)品。但實(shí)際上現(xiàn)在的餐飲、零售等商業(yè)品牌也會(huì)把文化的元素賦予產(chǎn)品，所以延伸意義上的文創(chuàng)應(yīng)該是文化內(nèi)容加商品化的呈現(xiàn)。比如最近設(shè)計(jì)的一款太原市所有橋梁的冰箱貼就加入了文化的元素，銷量很不錯(cuò)。

山西豐富的文化資源為文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如何更好地加以宣傳、推廣，一直為相關(guān)部門所重視。如今，這些符合年輕人審美喜好的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，也讓人們看到了山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。

當(dāng)然，山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也遭遇了一些困境，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，原創(chuàng)能力還有待進(jìn)一步提升，一些產(chǎn)品缺乏深刻的文化內(nèi)涵，人才短缺問(wèn)題也較為突出等。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，山西已制定了明確的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大政策支持與資金投入，鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，提升原創(chuàng)能力。同時(shí)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，打造一支高素質(zhì)的文創(chuàng)人才隊(duì)伍。此外，還將推動(dòng)文商旅深度融合，構(gòu)建完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷升級(jí)“智”造，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，為山西文旅推廣打開(kāi)一扇新的大門。