第十六屆南寧馬拉松比賽暨第三十九屆南寧解放日長跑活動于12月1日清晨在民族大道民族廣場鳴槍開跑。

南馬火熱的全民健身氛圍。記者 宋延康 攝

馬拉松近年來在我國開展火熱，在“跟著賽事去旅行”成為跑步新時尚、“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”成為賽事新特點的當下，馬拉松是競技也是經(jīng)濟。南馬3萬人的賽事規(guī)模背后，不只是南寧全民健身活動的盛況，跑步運動推動賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展“能量”帶動城市經(jīng)濟增長更是一大看點，讓南馬成為撬動南寧城市文旅消費的“金字招牌”。

南馬辦賽十余載，帶動南寧跑步熱潮

南寧馬拉松比賽至今已舉辦到第十六屆，其間完成了多次蛻變。賽程從半程馬拉松升級到全程，賽道設(shè)計也從以城市核心街道為主、展示城市面貌為主，順勢轉(zhuǎn)變到以展示城市現(xiàn)代化建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護成果為主線，展現(xiàn)邕城的好山好水。南馬自2017年起獲中國田協(xié)“金牌賽事”榮譽，2021—2022年連續(xù)獲評“世界田聯(lián)標牌賽事”，2023年更是首次獲評“世界田聯(lián)精英標牌賽事”，還曾在2010年結(jié)合國際田聯(lián)世界半程馬拉松錦標賽開展，收獲廣泛贊譽。

經(jīng)過16年的發(fā)展，南馬已成為南寧一張知名度較高的體育賽事名片，南寧的跑步運動在賽事的持續(xù)帶動下也成為一項全民參與的健身項目。

南寧資深跑步愛好者黃永松見證了南寧體育因南馬變得越發(fā)熱鬧。上個世紀90年代末，黃永松和兄長黃永常就熱衷于跑步運動?！澳莻€時候南寧跑步的人不多，我和哥哥就在網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)‘英雄帖’，約網(wǎng)友到南湖公園跑步?！秉S永松說，南馬舉辦后，來到公園跑步的人越來越多，加上南寧全民健身活動的不斷開展，人們更加注重體育鍛煉，跑步逐漸成為一種時尚，“現(xiàn)在的南寧，江邊健步道、公園跑道，隨處可見跑步健身的人，隨便一個社交軟件跑步群都有幾百人?！?/p>

“帶火”運動裝備，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升

南馬不僅帶動南寧跑步運動，也帶動了跑步裝備的銷售。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有業(yè)余馬拉松跑者1000多萬人，他們在運動裝備方面所拉動相關(guān)的消費市場達千億級別。這些還只是參與長距離跑步的人群，如算上日常以休閑跑步健身為主的人，跑步運動裝備市場更加大。

黃永松告訴記者，他每年在跑步裝備上消費在1000元以上?！靶邮窍钠罚浑p好一點的跑鞋需要三四百塊，經(jīng)常跑的話每年就需要準備兩雙以上。另外還有運動服裝，分有夏裝和冬裝，這也是一筆支出?！?/p>

記者在南寧的奧特萊斯、華南城以及迪卡儂等有體育裝備銷售的賣場了解到，近年來，隨著越來越多市民接觸跑步運動，相關(guān)裝備的銷量勢頭較好?！拔覀兩虉龅呐懿窖b備銷量保持穩(wěn)定增長。”迪卡儂南寧民族東店營運經(jīng)理張韜說道。

記者看到，該店跑步運動裝備琳瑯滿目。從專門為跑步運動設(shè)計的鞋子、服裝到襪子，以及讓跑友可以快速補充能量的能量膠、鹽丸，到運動手表和運動耳機一應(yīng)俱全，極大滿足了南寧跑步愛好者的裝備需求。張韜表示，特別是進入馬拉松賽季以后，店內(nèi)跑步裝備銷售情況更好，公路競速跑鞋銷量同比增長超過1倍，能量膠、鹽丸等補給產(chǎn)品同比增長近四成。

賽事“流量”引領(lǐng)，經(jīng)濟發(fā)展“能量”爆發(fā)

實際上，馬拉松不僅提升促進賽事舉辦地運動氛圍、裝備消費，通過推動賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展“能量”，從而撬動當?shù)爻鞘形穆孟M才是最大的看點，讓坊間有著“發(fā)令槍響，黃金萬兩”的賽事評價。

《2023中國路跑賽事藍皮書》顯示，2023年全國馬拉松賽事多達699場，總參賽規(guī)模達到605.19萬人次；而據(jù)《2019年中國馬拉松人群與消費洞察報告》，中國跑者平均花費為1.1萬元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。這一點黃永松深有體會。他也經(jīng)常前往區(qū)外參加其他城市舉辦的馬拉松賽事，路費、住宿、飲食、游玩等費用加在一起，“一年支出5000元左右。有一些跑友經(jīng)常外出比賽，費用支出更多?！秉S永松說道。

南寧市體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長賀磊表示，馬拉松屬于地方大型賽事活動，全國都在做體育跟文旅的深度融合，南馬對南寧經(jīng)濟的推動是有效果的。除了促進運動裝備的銷售，還為舉辦地帶來可觀的“經(jīng)濟賬”，最為顯著的體現(xiàn)在酒店、餐飲、旅游市場，撬動的經(jīng)濟消費是巨量的。相關(guān)研究顯示，馬拉松賽事的外地參與者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費的帶動比例高達1比13。

今年的南馬可以給南寧帶來多少經(jīng)濟效益？根據(jù)《桂林日報》數(shù)據(jù)，經(jīng)綜合測算，今年3月份的桂林馬拉松為桂林帶來直接經(jīng)濟效益1.83億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生間接經(jīng)濟效益2.96億元，總計帶來綜合經(jīng)濟效益4.79億元。桂馬和南馬的賽事規(guī)模相當，其數(shù)據(jù)可作參考。賀磊表示，南馬3萬人的參賽人數(shù)中，超過一半來自南寧市外，不管是沉浸式還是體驗式的消費，人均消費至少會達到2000元錢。

開展配套活動，讓廣大跑友感受魅力南寧

在“跟著賽事去旅行”成為跑步新時尚、“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”成為賽事新特點的馬拉松賽事氛圍下，南寧如何抓住南馬促進體育、文化、旅游消費的經(jīng)濟收益機會？

據(jù)了解，南寧市圍繞南馬規(guī)劃了一系列“賽事+文旅”融合促消費措施。如配套舉辦了南寧體育產(chǎn)業(yè)博覽會、南寧馬拉松“永久號碼布”征集活動、南寧馬拉松官方訓(xùn)練營、南寧馬拉松預(yù)熱跑、馬拉松進校園活動以及民族體育健身、現(xiàn)代體育、民俗展演等活動。其中，南寧體育產(chǎn)業(yè)博覽會設(shè)置了體育用品交易區(qū)和運動體驗賽區(qū)等板塊，參展商數(shù)量達到34家，吸引了6萬多人參展、觀展。

今年南寧還推送了7條精品旅游線路，甄選19家酒店、3處景點(青秀山、園博園、夜游邕江)、4個商家給予消費優(yōu)惠等文商體旅融合舉措。

同時，文旅部門、體育部門聯(lián)合策劃女子跑團在南湖、百里秀美邕江兩岸步道拍攝短視頻推介賽事、推介城市，并邀請馬拉松達人夜游邕江，以馬拉松跑友視覺看賽事、看南寧，將一個個具有南寧特色的街區(qū)、景點、夜市、商圈串聯(lián)起來，為各地跑友送上一份“魅力南寧地圖”，引導(dǎo)他們深入南寧、了解南寧、品味南寧，促進“賽事+文旅”融合。今年南馬能夠交出怎樣的“成績單”，12月1日見分曉。