近日,國內(nèi)首家數(shù)實融合交易平臺文化貓鏈上商城迎來2.0戰(zhàn)略升級,圍繞 “IP+數(shù)字版權(quán)+權(quán)益” 的新數(shù)字版權(quán)品形式,重點聚焦文博文旅、粉絲經(jīng)濟、泛云認養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)營銷四大版塊。其中,粉絲經(jīng)濟成為文化貓2.0版本的領(lǐng)跑版塊,打造新標(biāo)品、構(gòu)建新社區(qū)、開拓新場景,為粉絲和IP創(chuàng)造深層次的互動鏈接。

從內(nèi)容到社區(qū):陣地開拓與粉絲遷移

隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,粉絲經(jīng)濟已經(jīng)成為極具商業(yè)價值的領(lǐng)域。泛娛樂內(nèi)容的獨特性和優(yōu)質(zhì)性很大程度上影響粉絲的聚合黏性,從而形成粉絲社區(qū),而粉絲社區(qū)的成熟度與消費潛力緊密關(guān)聯(lián)。

文化貓基于自身在文化娛樂領(lǐng)域的資源積累和技術(shù)力的沉淀,以區(qū)塊鏈為底層,內(nèi)容為抓手,智能PASS卡為載體,率先開拓全新的粉絲聚集陣地。通過與泛娛樂頭部IP合作,精心打造可持續(xù)更新的獨家多媒體視聽內(nèi)容矩陣,構(gòu)建一個集內(nèi)容發(fā)行、數(shù)字版權(quán)品交易、社區(qū)互動為一體的新型鏈上粉絲社區(qū)。

該社區(qū)革新了傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)容功能、消費結(jié)構(gòu)、流轉(zhuǎn)體系的單一模式,高度復(fù)合的社區(qū)運營理念不僅能增強粉絲與IP的雙向互動,還將重構(gòu)粉絲經(jīng)濟的參與感,極大增強粉絲忠誠度,實現(xiàn)粉絲陣地的拓展與納新。

從壓箱珍藏到Love-to-Earn:粉絲經(jīng)濟的良性循環(huán)

智能PASS卡是文化貓2.0推出的核心數(shù)字版權(quán)品形態(tài),兼具實體卡和數(shù)字卡的形式,每張PASS卡通過區(qū)塊鏈技術(shù)綁定唯一數(shù)字版權(quán)品,這一創(chuàng)新確保了卡片的安全性和唯一性。集合“數(shù)字版權(quán)品+NFC+AR+權(quán)益” 形成多元化的產(chǎn)品體系,為消費者提供線上線下無縫流轉(zhuǎn)的橋梁,用戶可以方便地在不同場景中使用PASS卡,享受多樣化的服務(wù)和權(quán)益,此外,智能PASS卡還引入了“Love-to-Earn”模式,鼓勵用戶在享受權(quán)益的同時,通過參與和互動獲得相應(yīng)的收益。這種模式不僅提升了用戶的參與感,還為IP與消費者之間建立更加緊密的聯(lián)系,推動了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展與創(chuàng)新。

豐富的內(nèi)容版圖

依托NFC技術(shù),智能PASS卡賦予消費者比傳統(tǒng)收藏卡更豐富的內(nèi)容矩陣和互動方式,包括高品質(zhì)音樂、IP/明星/藝術(shù)家獨家視頻、圖文花絮等。AR互動功能則將場景從線上擴展至線下,實現(xiàn)“近距離接觸”的效果,增加消費者與IP的深度聯(lián)結(jié)。

專屬的權(quán)益疊加

隨著項目的階段發(fā)展,智能PASS卡將逐步釋放多項專屬權(quán)益,例如定制禮物、特定場景的優(yōu)先參與權(quán)、獨家內(nèi)容放送、演唱會/見面會、專屬周邊、定制活動內(nèi)容等。豐富的疊加權(quán)益、兌換方式和獎勵機制將吸引粉絲積極參與社區(qū)活動,活躍交易市場。

獨特的資產(chǎn)系統(tǒng)

智能PASS卡不僅是用戶和IP之間的紐帶,也是用戶的鏈上資產(chǎn)。相對于傳統(tǒng)的IP周邊,在粉絲“退坑”之后才會流入交易市場,智能PASS卡的資產(chǎn)可以在文化貓平臺掛單、寄售、流轉(zhuǎn),延伸交易鏈條,探索更多可能性。

值得注意的是,即使在粉絲“上頭期”,數(shù)字版權(quán)品交易并不會影響用戶基于實體卡的內(nèi)容互動體驗,用戶可以一邊享受內(nèi)容更新,一邊通過交易獲益。智能PASS卡所承載的內(nèi)容豐富度、權(quán)益專屬度、玩法多元度以及社區(qū)成熟度均顯示出數(shù)字版權(quán)品的價值增長潛力,讓熱愛轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

廣闊的運營想象

對于粉絲經(jīng)濟版塊的運營,文化貓后續(xù)仍有廣闊的想象空間,權(quán)益系統(tǒng)、成就系統(tǒng)的嵌入,將幫助提升用戶的忠誠度,共創(chuàng)粉絲社區(qū)和交易市場的活躍度。

從流量聚合到生態(tài)建設(shè):文化貓的重構(gòu)之路

圍繞智能PASS卡以及數(shù)字版權(quán)品交易的核心模式,文化貓打通了雙向鏈路。從粉絲端,以頭部IP引領(lǐng)形成粉絲社區(qū),快速聚合流量。從普通用戶端,被PASS卡流轉(zhuǎn)價值、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及聯(lián)動玩法所吸引,從而加入社區(qū),逐步轉(zhuǎn)化為IP粉絲。不同圈層的用戶因為PASS卡聚合在此,實現(xiàn)更廣闊的流量池以及更高效的商業(yè)價值。

同時,文化貓還將持續(xù)拓展IP合作,與更多文化IP、明星、藝術(shù)家合作,推進跨界聯(lián)動,提供前沿有趣的文化內(nèi)容和體驗權(quán)益,融入新技術(shù)提升互動性和參與感,引導(dǎo)平臺用戶的積極共創(chuàng),提升社區(qū)共識,進一步拓展多元開放的平臺生態(tài)。

文化貓2.0的粉絲經(jīng)濟版塊,不僅為IP、明星粉絲提供新的情緒增長點,也為粉絲經(jīng)濟帶來了全新的價值流轉(zhuǎn)模式。通過線上線下的互動結(jié)合,帶動收藏和消費力的提升,平臺用戶不僅是消費者,更是生態(tài)體系的建設(shè)者和收益者。

接下來,文化貓鏈上商城2.0將繼續(xù)把IP與實體產(chǎn)業(yè)做更全面的結(jié)合,踐行數(shù)實融合的經(jīng)濟發(fā)展大方向,以標(biāo)準化實施場景應(yīng)用,以定制化提升商業(yè)價值,助力實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的緊密結(jié)合與合作共贏。