在萬億美業(yè)市場競爭日趨激烈、格局不斷變化之際，樊文花面部護理憑借全國美業(yè)門店規(guī)模第一*1、6000家門店*2的強大優(yōu)勢，成為創(chuàng)業(yè)者青睞的熱門選擇。那么，樊文花面部護理究竟憑什么在激烈競爭中脫穎而出？

第一是開店模型。大部分單門店面積30平左右，小店模型的優(yōu)勢之一就是開店成本低、坪效高、回本周期快，加盟店數(shù)多，所以更容易做成標準化和連鎖復制化，真正做到了頂天立地不如鋪天蓋地。

第二是產品定位精準。區(qū)別于護理項目齊全、護理時間冗長的傳統(tǒng)院線，樊文花只聚焦于面部護理，這樣產品容易做成標準化，同時員工培訓的周期也短，更容易上手，顧客滿意度高，復購率就會越高。為了給消費者提供更為便捷的服務，樊文花將門店開在了客群日常生活高觸達場所，如商場、超市、社區(qū)等。在分膚方式方面，更是把肌膚細分為十種，并構建了系統(tǒng)化的產品體系和護理體系。

另外，樊文花以“產品+服務”的線下體驗店專注于面部肌膚問題的改善，顧客到樊文花線下門店做護理，會享受從肌膚檢測、定制專屬方案、中式手法搭配科技產品、周期跟進這一整套完整的服務。毫無疑問，這一套流程化、標準化、專業(yè)化、個性化的面部護理流程，贏得了顧客的選擇。

第三是從供應鏈角度來講，樊文花是集產品研發(fā)、生產、連鎖加盟、教育服務于一體的，專業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的全國性連鎖經(jīng)營企業(yè)。擁有自建工廠、自研產品，既保證了產品穩(wěn)定性，同時保證了供應鏈收益。這種高自主性、高專業(yè)度的大連鎖能夠給門店進行幫扶，形成正向良性循環(huán)，提高門店收益率。而且樊文花還設有研學社專業(yè)、輸出專業(yè)、系統(tǒng)、標準培訓，助力門店專業(yè)提升，強大的新學員技能提升成就體系，讓小白迅速變高手。

第四是經(jīng)營模式來看，除了傳統(tǒng)線下的獲客方式，近幾年樊文花更是重點打造美團、抖音，發(fā)力線上運營，實現(xiàn)雙軌道納客，助力門店獲客、業(yè)績增長。除了大量門店入駐，樊文花品牌還搭建自運營團隊，在視頻號直播、美團、大眾點評、抖音、快手等全面開花自播。在場景搭建方面，則直接將線下門店的服務場景搬至直播間，讓用戶可以在線上進行沉浸式體驗和互動?；谄洹爸惺绞址?科技產品”這一面部護理優(yōu)勢，以及多層次產品定價和不同功效點主打的套餐設置，樊文花在抖音順利地吸引用戶完成線上咨詢、了解、下單、到店體驗這一系列流程，構建了“線上引流+線下體驗”的新零售模式。

*1 來源：弗若斯特沙利文根據(jù)對截至2024年3月，中國大陸地區(qū)美業(yè)實體門店數(shù)量的統(tǒng)計。美業(yè)門店指，包含美妝行業(yè)單品牌及多品牌，以產品營銷及護理服務為主營業(yè)務的門店。于2024年3月完成調研。

*2 來源：弗若斯特沙利文，以中國大陸實體門店數(shù)計，于2023年8月完成調研。面部護理連鎖品牌指以面部護理產品營銷及護理服務為主營業(yè)務的連鎖品牌。

*3 中：指中式專業(yè)按摩手法。

*4 西：指超分子等技術，樊文花十款產品采用超分子技術。