一個(gè)月一兩次，水陽(yáng)股份急于擺脫淘品牌形象日前，水陽(yáng)股份發(fā)布公告稱，公司以4450萬(wàn)歐元購(gòu)買Kazokou SAS和Orsay 53 SAS共同持有的Ifidan 90.05%的股權(quán)，并以500萬(wàn)歐元的平價(jià)購(gòu)買原股東持有的Ifidan年初已宣告但未支付的股息所形成的債權(quán)交易總額為4950萬(wàn)歐元，約合人民幣3.35億元

根據(jù)消息顯示，水漾股份收購(gòu)的艾菲丹是專門針對(duì)敏感肌開(kāi)發(fā)的奢侈抗衰老品牌它于2007年由法國(guó)圣保羅的德萬(wàn)斯貴族創(chuàng)立品牌于2019年正式入駐中國(guó)，水陽(yáng)國(guó)際代理中國(guó)市場(chǎng)

值得一提的是，本次交易后，水陽(yáng)股份收購(gòu)了高端品牌，以及品牌背后的R&D和產(chǎn)品線。

事實(shí)上，這是水陽(yáng)收購(gòu)的第二個(gè)國(guó)外高端品牌就在今年7月中旬，水陽(yáng)還完成了對(duì)法國(guó)奢侈品牌PierAuge Perhercho的投資和對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的收購(gòu)根據(jù)消息顯示，該品牌創(chuàng)立于1961年，是一個(gè)擁有61年歷史的法國(guó)小眾奢侈護(hù)膚品牌

在日化行業(yè)天使投資人夏天看來(lái)，水陽(yáng)股份是以面膜起家的，品牌以淘品牌為主，在阿里體系內(nèi)有限這些產(chǎn)品相對(duì)邊緣化，主要針對(duì)低端市場(chǎng)現(xiàn)在加速收購(gòu)高端品牌，意在彌補(bǔ)自身不足同時(shí)也反映出水陽(yáng)股份的目標(biāo)不僅僅是簡(jiǎn)單的品牌代理渠道，更是擁有豐富品牌陣容的品牌管理公司，這使得水陽(yáng)股份需要更豐富的品牌庫(kù)來(lái)支撐

水陽(yáng)股份，原名于佳卉，是做面膜起家的在品牌業(yè)務(wù)方面，水陽(yáng)股份采取以自主品牌為核心，自主品牌和代理品牌為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略

目前，水陽(yáng)股份的自主品牌有魚泥坊，米虎小木，魚門，BIGDROP等這些品牌主要定位于中低端市場(chǎng)，被稱為淘品牌代理品牌有城市野醫(yī)生，美國(guó)生發(fā)品牌落建，Ifidan，KIKO等

業(yè)內(nèi)人士表示，水陽(yáng)股份一直希望扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)其缺乏品牌管理能力的固有印象，同時(shí)努力擺脫淘品牌的形象，收購(gòu)高端品牌有利于其轉(zhuǎn)型先后收購(gòu)的兩個(gè)品牌，對(duì)水陽(yáng)的品牌陣容是一個(gè)很好的補(bǔ)充

根據(jù)消息顯示，艾菲丹產(chǎn)品價(jià)格在500—5000元之間，定位中高端市場(chǎng)，2020年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量將增長(zhǎng)700%以上2021年，該品牌已進(jìn)入包括絲芙蘭，王府井，SKP等中國(guó)高端百貨商場(chǎng)在內(nèi)的渠道同年，該品牌全球營(yíng)業(yè)收入為1973萬(wàn)歐元，凈利潤(rùn)率為28%之前收購(gòu)的另一個(gè)品牌目前在國(guó)內(nèi)處于起步階段，在天貓開(kāi)了海外旗艦店，定位300—2000元的中高端價(jià)格帶

夏天看來(lái)，與其說(shuō)水陽(yáng)股份靠新品牌提振業(yè)績(jī)，不如說(shuō)水陽(yáng)股份靠品牌改造公司整體定位或許以水陽(yáng)股份的運(yùn)作，新品牌一年賺兩三個(gè)億不是問(wèn)題，但收購(gòu)這個(gè)品牌對(duì)水陽(yáng)股份的作用不在這里水陽(yáng)股份更希望通過(guò)收購(gòu)高端品牌來(lái)改變自己在低端市場(chǎng)和淘品牌的渠道商形象，更希望成為一家優(yōu)秀的品牌管理公司

事實(shí)上，收購(gòu)背后存在一定的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于本次收購(gòu)，深交所發(fā)出問(wèn)詢函，要求水陽(yáng)股份說(shuō)明其必要性等問(wèn)題同時(shí)，水陽(yáng)股份還表示，本次交易后，如果不能有效進(jìn)行企業(yè)文化的理解和資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)整合，可能會(huì)給公司的管理和業(yè)務(wù)整合帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)