對于“美好日子”的定義，一代人有著一代人的理解。但作為一支榮耀78年的經(jīng)典名酒，沱牌在見證幾代人成長，并凝聚時代記憶的過程中，和億萬消費者一起共尋并理解美好真諦，構建了深厚的情誼。

時隔二十多年后，沱牌再度推出品牌廣告片，在憑借“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”喚醒大眾記憶的同時，也鏈接起品牌的過去、現(xiàn)在與未來。

此次借用“TVC+MV”的情感發(fā)酵組合，沱牌以故事和音樂兩種溝通方式觸達新老消費者內(nèi)心，并強化品牌共鳴點，同時還透過“沱牌酒鄰節(jié)”IP里的城市煙火，讓品牌向市場深入滲透。

今年是中國名酒70周年的重要節(jié)點，名酒精神、風采和價值被置于聚光燈下，成為酒企、酒商、消費者升華白酒認知的新契機。

如此背景下，正在持續(xù)敲開全國市場大門的沱牌，一面保持著對經(jīng)典的致敬與尊崇，一面又強化對經(jīng)典的升級表達，一步步實現(xiàn)“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”的品牌占位，奔走在復興崛起的大道上。

歲月作畫、時間如歌

借情懷與共鳴喚醒經(jīng)典

在中國白酒的發(fā)展進程里，真正擁有“國民記憶”認知的白酒品牌非常少，而沱牌一定位列其中。

上世紀90年代，沱牌廣告曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”傳唱大江南北，不但創(chuàng)造出廣告史上的經(jīng)典一幕，更成為了一代人的國民記憶。這種情感上的共振，曾助力沱牌創(chuàng)造過市場輝煌。

穿越幾十年時光的沱牌，早已融入眾多消費者的生活，在幾代人的共同記憶里，有著沱牌難以撼動的市場口碑與品牌好感度。

中國白酒所具有的情感屬性，讓它能夠在傳承中不斷積累價值和認同感，成為每一個時代的情感鏈接，而沱牌酒作為具有大眾認知基礎的老名酒，自然能出現(xiàn)在眾多充滿溫情的場景中，成為必不可少的情感黏合劑。

在這支全新品牌廣告片中，沱牌將人生各個階段中不同意義的“沱牌情”串聯(lián)，在有限的時長里演繹出了80年代充滿煙火氣的家、90年代乘綠皮火車下海的時代“追夢人”、千禧年前后的愛情與婚禮以及新時代的美好生活四幅畫卷。

這支全新TVC在制作中，強調(diào)真情實感與高度還原，瞬間拉近消費者與品牌的距離。

據(jù)了解，廣告片的拍攝地點選在電視劇《大江大河》的取景地南京六合，制作團隊動用了223名演員和55名工作人員，大手筆、精細化的制作，只為還原電影大片級質(zhì)感。

同時在時代感的再現(xiàn)上，二八大杠、海軍衫、綠皮火車、樸實的結婚照，復古拉花、演員妝容服飾等，都能夠清晰地將我們拉回與之對應的時代，呈現(xiàn)出畫面與音樂飽含的美好情感。

每個年代的故事里，都有沱牌的陪伴，每個年代的美好中，沱牌都是最好的催化劑。在品牌TVC喚起人們美好情感的同時，沱牌還推出全新品牌廣告曲MV，創(chuàng)新“音樂營銷”形式，喚起消費者的情感共鳴。MV中，沱牌將人生寫入歌詞，讓歲月融進旋律。與TVC一起，充分利用了極富表現(xiàn)力的視聽語言，深刻傳遞“美好的日子有沱牌”的核心主題，將沱牌酒與不同時代的美好緊密聯(lián)系起來，也再次打開了沱牌與消費者進行溝通的窗口。

去年以來，沱牌用一系列動作向行業(yè)釋放品牌強音，即沱牌就在你我身邊。今年順勢上新品牌TVC，自然是沱牌復興道路上重要的助威與激勵。

時間，讓白酒越陳越香，同樣時間也讓品牌越陳越有力量，通過持續(xù)喚醒消費者記憶，不斷用新時代下的品牌形象和動作觸動市場，沱牌的成長勢能還將提速提質(zhì)，這一切也將成為時代浪潮下，屬于中國白酒的“滴滴名酒情”。

從回憶殺到市場熱

“拼”出來的復興大勢

作為全國名酒代表，沱牌從未停止對名酒精神和價值的喚醒探索。在當前舍得沱牌多品牌矩陣戰(zhàn)略下，舍得酒業(yè)要將沱牌打造為最具性價比的大眾名酒品牌，同時又注重在品牌年輕化戰(zhàn)略上聚焦力量，在行業(yè)形成新的消費者認知，推動名酒復興新局面。

自12月9日發(fā)布以來，這支全新品牌廣告片已陸續(xù)登陸四川衛(wèi)視、四川新聞頻道等各大電視頻道，以及遂寧、綿陽、廣元等城市各電視頻道，即將在沱牌大本營級市場引發(fā)一波回憶潮并提升品牌關注度，進而向全國擴散。

自去年提出“喚醒”與“煥新”的品牌策略以來，沱牌便不斷以更多元的形式為我們呈現(xiàn)消費潮流下老名酒的另一面。既讓老一代人借此完成對逝去歲月的回憶和感慨，同樣也讓新時代的消費者找到新的精神歸宿。

一方面，沱牌通過參演《美好的日子》等熱播劇，聯(lián)合周曉鷗再創(chuàng)《悠悠歲月》MV以及攜手0713再就業(yè)男團成員王錚亮、陸虎、王櫟鑫打造今年中秋國慶雙節(jié)暖心視頻，引導眾人帶著情懷感受沱牌故事，共敘與沱牌的經(jīng)典記憶。

同時，沱牌所締造的復興大勢不僅閃耀線上，在線下沱牌則啟動以“沱牌酒鄰節(jié)”為代表的C端拉動活動，聚焦成都、德州、綿陽、遂寧、阜陽5個核心城市，掀起了26場狂歡。

作為沱牌打造的全新IP，沱牌酒鄰節(jié)借助城市地標級美食街，通過“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等進行美好公開路演，與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚，實現(xiàn)更高頻次與更廣覆蓋面的消費者互動。

當前沱牌的重要任務，便是不斷強化與“美好”的關聯(lián)，解鎖品牌新的社交功能，達成品牌、市場、渠道、終端各環(huán)節(jié)的強強聯(lián)動，致力于成為“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”。

縱觀沱牌整個經(jīng)典名酒“喚醒+煥新”的行動路徑不難看出，在線上線下以多元的方式演繹“沱牌情”，與核心目標消費者實現(xiàn)高頻互動，不僅能夠強化沱牌經(jīng)典名酒的形象，還能豐富沱牌酒的消費場景，為“美好名酒”注入源源不斷的活力，助力沱牌重回千家萬戶餐桌。

目前全國市場沱牌的產(chǎn)品滲透力度、品牌聲量和終端氛圍都有了明顯的提升，2021年度報告顯示，2021年沱牌系列銷售量同比增長達192%，并且全國化進程和樣本市場建設也如火如荼。

顯然，憑借市場造勢和情感賦能，沱牌在這一輪名酒集中化趨勢下逐步找準發(fā)力點和聚焦方向，在品牌認知升級和全國市場拓展上形成雙向通道，走出一條不負名酒之名的快速蝶變之道。（糖酒快訊）