今日早盤家用電器指數(shù)震蕩走高，廚衛(wèi)電器，黑色家電，小家電漲幅居前日出漲停，錄得三連板，近12個(gè)交易日股價(jià)漲幅近100.6%國(guó)光電器連2板，邢帥，海信家電漲停萬(wàn)和電氣，科沃斯，新寶股份等跟著漲

年初以來(lái)，家用電器漲幅為—16%，在31個(gè)申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)中排名第24位，表現(xiàn)并不突出從4月27日股市階段性低點(diǎn)開始，到8月10日收盤，家電行業(yè)區(qū)間上漲31.32%，是同區(qū)間滬深300指數(shù)的近4倍

今年以來(lái)，受俄烏沖突，新冠肺炎疫情以及房地產(chǎn)行業(yè)整體下滑的影響，家電行業(yè)整體景氣度較低中國(guó)銀河證券研究報(bào)告顯示，今年二季度，家電板塊基金重倉(cāng)市值比例為1.66%，基金重倉(cāng)處于最近十年的底部

伴隨著中國(guó)例會(huì)支持綠色智能家電消費(fèi)的政策支持，家電行業(yè)正迎來(lái)政策利好對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，在存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，尋找新的突破口成為出奇制勝的關(guān)鍵在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，家電產(chǎn)品正在向智能化，健康化，高端化發(fā)展

該政策有利于促進(jìn)領(lǐng)先的未來(lái)。

2007年至2012年，在以舊換新，家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼，節(jié)能補(bǔ)貼三大主要政策的共同實(shí)施下，家電市場(chǎng)迎來(lái)了大發(fā)展時(shí)期，空調(diào)，冰箱，洗衣機(jī)，彩電在農(nóng)村家庭快速普及，城市家庭低量空調(diào)快速提升伴隨著2013年5月三大政策的全面退出，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入了為期6年的政策窗口期，期間家電進(jìn)入了存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模增長(zhǎng)放緩

最近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)家電刺激政策頻頻提出今年7月，全國(guó)人大呼吁采取更多措施擴(kuò)大消費(fèi)，并制定措施支持綠色智能家電的消費(fèi)明確在全國(guó)范圍內(nèi)開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，推進(jìn)安裝維修等全鏈路服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，廢舊家電回收和農(nóng)村電網(wǎng)整合等措施，幫助釋放各地家電消費(fèi)需求

最近幾天，商務(wù)部等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》，旨在開展家電以舊換新活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)新一輪政策旨在通過(guò)政府扶持和企業(yè)推動(dòng)，全面促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，滿足農(nóng)村家庭消費(fèi)升級(jí)需求，為加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力提供充足動(dòng)力

天風(fēng)證券指出，伴隨著此次家電消費(fèi)刺激政策的出臺(tái)和實(shí)施，下沉市場(chǎng)的家電消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步挖掘，普及和升級(jí)需求將同步釋放家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)潛力有多大或許從中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》中可以看出

數(shù)據(jù)顯示，2021年，占人口70%的下沉市場(chǎng)，家電零售額占比31.5%，市場(chǎng)規(guī)模2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力最大的一極。

上一輪家電刺激政策期間，格力，美的，海爾，他們的老板，華帝，萬(wàn)和等顯示出顯著的收入增長(zhǎng)格力電器，華帝股份，海信視頻在2008—2013年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的股價(jià)漲幅未來(lái)，家電行業(yè)的龍頭企業(yè)將大有可為

天風(fēng)證券認(rèn)為，家電消費(fèi)刺激政策有望利好資源整合能力強(qiáng)，品牌溢價(jià)權(quán)強(qiáng)的家電龍頭企業(yè)，疊加板塊整體估值仍處于低位我們認(rèn)為人人電標(biāo)的估值有望上漲同時(shí)，上游企業(yè)三花智控，邢帥爾，萬(wàn)朗磁塑等)有望受益于下游需求的釋放，這將進(jìn)一步增強(qiáng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)收能力，并抓住節(jié)能減排，高端品質(zhì)等轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展機(jī)遇，助力高科技產(chǎn)品銷售，不斷優(yōu)化企業(yè)盈利能力

股票競(jìng)爭(zhēng)的新突破

存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尋求增長(zhǎng)新突破成為家電企業(yè)的共識(shí)。

據(jù)《中國(guó)能源報(bào)》報(bào)道，有業(yè)內(nèi)專家指出，傳統(tǒng)家電巨頭已經(jīng)發(fā)展多年要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，他們應(yīng)該優(yōu)先考慮有國(guó)家政策支持，產(chǎn)業(yè)前景廣闊，利潤(rùn)空間大的新興產(chǎn)業(yè)目前，在二氧化碳排放峰值和碳中和的目標(biāo)下，光伏發(fā)電作為一種清潔能源和綠色能源，再次被推到了風(fēng)口同時(shí)，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)光伏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和制造能力已經(jīng)相對(duì)成熟，光伏在市場(chǎng)上的認(rèn)可度也有了很大的提高綜合各種因素考慮，傳統(tǒng)家電企業(yè)看好光伏行業(yè)

中國(guó)新能源電力投融資聯(lián)盟秘書長(zhǎng)彭曾指出，家電企業(yè)跨界進(jìn)入光伏領(lǐng)域后，在銷售渠道上具有先天優(yōu)勢(shì)依托多年成熟的空調(diào)，冰箱，電視等家電銷售渠道，傳統(tǒng)家電企業(yè)可以快速打開銷路，推廣自己的光伏產(chǎn)品尤其是在以家用光伏為代表的分布式光伏領(lǐng)域，專業(yè)光伏公司很難在銷售上與家電公司抗衡

家電中，格力，海爾，TCL，創(chuàng)維等紛紛布局光伏生產(chǎn)，尋求增長(zhǎng)新突破格力致力于通過(guò)R&D和銷售光伏DC蓄能空調(diào)系統(tǒng)，將光伏和家電業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)，TCL通過(guò)控股TCL中央發(fā)展新能源光伏業(yè)務(wù)，生產(chǎn)光伏硅片和光伏組件，創(chuàng)維將布局家用分布式光伏，并將光伏業(yè)務(wù)納入新能源業(yè)務(wù)康佳集團(tuán)通過(guò)控股子公司進(jìn)入新能源光伏玻璃生產(chǎn)，將目光轉(zhuǎn)向輔助材料

光伏產(chǎn)業(yè)能給家電企業(yè)帶來(lái)多少利潤(rùn)據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，家電企業(yè)新能源業(yè)務(wù)收入相對(duì)較少，但增速較快

以創(chuàng)維集團(tuán)為例2021年，其新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入41.01億元，占集團(tuán)總收入的8.05%相比上一年僅1.04億元的營(yíng)收數(shù)據(jù)，該業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)今年一季度，創(chuàng)維集團(tuán)新能源業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.16億元，較2021年同期增長(zhǎng)878.10%，營(yíng)收占比提升至13.92%創(chuàng)維集團(tuán)再次用大幅增長(zhǎng)來(lái)形容其新能源業(yè)務(wù)的發(fā)展勢(shì)頭

TCL的新能源光伏業(yè)務(wù)也發(fā)展迅速財(cái)報(bào)顯示，2021年全年，公司新能源光伏實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入411億元，至今年一季度末，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入133.7億元公司在一季報(bào)中指出，得益于國(guó)內(nèi)促進(jìn)分布式裝機(jī)容量增長(zhǎng)的政策以及海外能源加速轉(zhuǎn)型的需求，新能源光伏產(chǎn)業(yè)需求持續(xù)

業(yè)內(nèi)人士表示，光伏和家電一樣，都是萬(wàn)億的賽道，都涉及到大制造，大零售，大服務(wù)憑借傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的資源優(yōu)勢(shì)，光伏的布局將為傳統(tǒng)家電迎來(lái)新的業(yè)績(jī)和估值拐點(diǎn)彭認(rèn)為，面對(duì)家電巨頭的進(jìn)入，光伏企業(yè)肯定面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力光伏企業(yè)可以生產(chǎn)產(chǎn)品，家電企業(yè)可以代工，然后依托家電企業(yè)布局的渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，這樣可以實(shí)現(xiàn)雙贏應(yīng)該采取什么樣的合作模式，要看后續(xù)光伏行業(yè)的整體市場(chǎng)變化

高端，健康，母嬰賽道成為新趨勢(shì)。

雖然當(dāng)前家電行業(yè)整體景氣度相對(duì)較低，但部分子賽道增長(zhǎng)迅速。

奧維云com指出，雖然目前的家電市場(chǎng)有些疲憊，但細(xì)分市場(chǎng)仍有新的機(jī)會(huì)在消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，高端家電整體發(fā)展趨勢(shì)不變，集成化，智能化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，為市場(chǎng)帶來(lái)了發(fā)展動(dòng)力，也為發(fā)展疲態(tài)下的家電市場(chǎng)增添了一些亮色

與往年主打懶人家電不同，最近幾年來(lái)健康家電備受關(guān)注空氣炸鍋，小型按摩椅，健康飲水機(jī)等家用電器頗受歡迎根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)com，2022年上半年空氣炸鍋產(chǎn)品零售額突破35億元，線上線下銷售額同比增長(zhǎng)161%和107.2%，穩(wěn)居行業(yè)第一空氣炸鍋第一股的業(yè)績(jī)比博一股份的業(yè)績(jī)非常亮眼2019年至2021年，公司營(yíng)收分別達(dá)到7.4億元，11.63億元和16.34億元，同比增長(zhǎng)19.69%，57.18%和40.43%，凈利潤(rùn)分別為6318.06萬(wàn)元，1.06億元和1.2億元，同比增長(zhǎng)39.99%，67.67%和13.15%

便攜式按摩器具龍頭邊一于2021年7月在科技創(chuàng)新板上市首日上漲524.74%，最新市值28.53億元民生證券指出，長(zhǎng)期來(lái)看，伴隨著居民收入的增加，老年人口的擴(kuò)大以及消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，按摩家電行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)

此外，母嬰場(chǎng)景細(xì)分賽道持續(xù)爆發(fā)2022母嬰家電技術(shù)論壇指出，近九成孕婦關(guān)注過(guò)母嬰家電2022年，母嬰家電市場(chǎng)零售額有望達(dá)到350億元，同比增長(zhǎng)25%，2025年有望達(dá)到711億元，成為行業(yè)新藍(lán)海論壇展示了29款母嬰家電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，涉及創(chuàng)維集團(tuán)，TCL科技，惠而浦，小米集團(tuán)，華帝，老板電器(002508)，好太太(603848)等多家上市公司的家電產(chǎn)品