除了聯(lián)名，月餅如何跨界繼老干媽和螺螄粉之后，堅果也進(jìn)來了

日前，三只松鼠在互動平臺上表示，今年將推出堅果口味的新系列月餅記者在電商平臺上發(fā)現(xiàn)，三只松鼠中秋堅果月餅售價為每盒168元，8月29日零點開始發(fā)售頁面顯示他們每月售出500多件

前幾天，三只松鼠剛剛發(fā)布了半年報可惜，這份網(wǎng)絡(luò)名人零食一號的成績單并不盡如人意在營收和利潤雙雙下滑的情況下，瘋狂關(guān)閉線下門店，頻頻遭遇股東減持的三只松鼠，需要打一個大大的問號，他們尋求的轉(zhuǎn)型之路能否一帆風(fēng)順同時，資金問題也可能是橫亙在三只松鼠面前的一道天然屏障

線上線下，松鼠都很無奈

日前，三只松鼠發(fā)布半年報顯示，上半年營收41.14億元，同比下滑21.80%，凈利潤8213.43萬元，同比下降76.65%其中堅果類產(chǎn)品收入23.65億元，烘焙類和綜合類產(chǎn)品收入分別為6.06億元和4.9億元

曾經(jīng)吃了電商紅利的三只松鼠，半年報中依然能看出過于依賴電商流量上半年，三只松鼠第三方電商平臺營業(yè)收入30.13億元，占總收入的73.25%

線上很辛苦，線下很辛苦公告顯示，上半年，三只松鼠新開食品店，關(guān)閉56家至期末，共有食店85家，營業(yè)收入3.39億元，聯(lián)盟門店新開門店37家，關(guān)閉門店182家截至6月30日，聯(lián)盟門店780家，營收2.98億元半年報中還提到，公司關(guān)閉部分門店帶來了押金損失，裝修攤銷，拆遷等費用

關(guān)店還會帶來其他問題在黑貓投訴平臺上，記者看到不少消費者投訴三只松鼠的預(yù)付消費卡在店鋪關(guān)門后無處退錢口碑，正在崩塌

狠心轉(zhuǎn)型，資金難以為繼。

日前，記者來到三只松鼠位于廣州北京路的一家官方直營店這家線下店于2019年8月開業(yè)，是地圖上顯示的三只松鼠在廣州僅有的三家線下店之一和大部分三只松鼠店一樣，最外面的都是禮包，店里的產(chǎn)品多是堅果炒貨，餅干膨化之類的據(jù)店員介紹，每天的人流量在幾百人左右工作日下午5點左右，相比隔壁的貓掃貨，記者發(fā)現(xiàn)三只松鼠店鋪的人流量并不算多在過去的20分鐘里，只有兩對夫婦去購物

店員告訴記者，店里偶爾會接到顧客的投訴，因為生產(chǎn)出來的堅果有異味有些顧客會誤認(rèn)為是質(zhì)量問題，其實不是，店員說記者采訪了兩組正在逛街的情侶，他們都表示很少買其中一個說聽說過三只松鼠的質(zhì)量問題，會有點擔(dān)心

食品質(zhì)量安全一直是食品企業(yè)的痛處依靠貼牌+代工的貼牌生產(chǎn)模式只是一味的求速度，規(guī)模增長很快，卻很難形成長期的核心競爭力相比之下，同道中人，產(chǎn)銷一體的演金店就滋潤多了財報顯示，演金店上半年營收12.1億元，同比增長13.73%，凈利潤1.29億元，同比增長164.97%

三只松鼠不一定意識不到這一點其實已經(jīng)開始改變了半年報顯示，三只松鼠的第一家工廠于今年4月開工建設(shè)，以每日堅果為試點現(xiàn)在，前兩條計劃中的生產(chǎn)線已于7月份試運行，8月份正式投產(chǎn)三只松鼠表示，第一個示范工廠的建成，是三只松鼠進(jìn)軍制造業(yè)的第一步

日前，三只松鼠也發(fā)布公告稱，擬投入1億元自有資金設(shè)立全資子公司三只松鼠堅果智能制造有限公司，主營業(yè)務(wù)為堅果制造加工。

自建工廠是企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段的必經(jīng)過程歐陽瑜說艾瑞咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，自建工廠短期內(nèi)并不具備優(yōu)勢，在產(chǎn)品質(zhì)量上未必強于代工對于企業(yè)來說，自建工廠必然會占用一定的資金，使得企業(yè)在短時間內(nèi)負(fù)債累累

上市三年，白忙了一場。

轉(zhuǎn)型從來都不容易，但對于目前自身造血能力和外部輸血能力都不強的三只松鼠來說，資金只是一個很大的問題。

今年上半年，三只松鼠賬面上的現(xiàn)金只有2.38億元，其現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物的凈增加已經(jīng)連續(xù)六個季度為負(fù)而且往往需要用經(jīng)營性現(xiàn)金流來補貼投資的現(xiàn)金流缺口今年上半年，三只松鼠光是還債就花了3億從外部來看，今年以來，三只松鼠已經(jīng)發(fā)布了6次股東減持公告

為挽回股價跌幅，8月20日，三只松鼠發(fā)布回購預(yù)案，擬以4000—7000萬元回購公司股份，回購價格不高于32.16元/股當(dāng)記者就此事聯(lián)系三只松鼠時，對方以相關(guān)負(fù)責(zé)人出差為由拒絕了記者的采訪

從最近五年的財報數(shù)據(jù)來看，三只松鼠在行業(yè)內(nèi)的競爭護(hù)城河一般，盈利能力優(yōu)秀，營收增長較差。

歐陽瑜表示，對于資本市場來說，零食電商的線上流量紅利已經(jīng)見頂，內(nèi)容電商后期可能會收獲一波紅利三只松鼠可以嘗試私有域流量模式或者定制模式，提升整體業(yè)務(wù)水平張毅指出，三只松鼠已經(jīng)用實際行動證明，過去那種只追求營收快速增長，導(dǎo)致企業(yè)管理成本大規(guī)模上升的典型互聯(lián)網(wǎng)套路，是迎合資本，而不是資本買單接下來三只松鼠要做的就是適當(dāng)收縮規(guī)模，保證利潤的增長

雖然看起來只剩下幾只松鼠了，但這條休閑零食的賽道還是大有可為的艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年炒貨零售市場規(guī)模約為1415億元，約占整個休閑零食市場的18%，是第二高的品類預(yù)計2025年零售總額將達(dá)到2173億元《2022中國休閑零食行業(yè)報告》顯示，過去7年，國內(nèi)休閑零食市場年復(fù)合增長率保持在11%以上，預(yù)計今年市場規(guī)模將超過1.5萬億元

短期來看，在持續(xù)的疫情影響下，消費有些疲軟，堅果行業(yè)作為可選消費在現(xiàn)階段肯定會受到較大沖擊歐陽瑜說但從洽洽食品和演金店，來伊份的半年報中可以看出，三只松鼠的困難，外部環(huán)境，行業(yè)影響都不是蓋的

截至8月31日收盤，三只松鼠股價收于21.69元，總市值近87億元2019年上市后，一度拉了十個漲停板，最高點達(dá)到91.59元如今，從360億元的峰值市值，三只松鼠已經(jīng)蒸發(fā)了270多億元，跌幅高達(dá)75%