據(jù)《蟬媽媽官方公眾號》所統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月整個(gè)抖音平臺(tái)電商大盤銷售額同比增速141%，其中鞋靴箱包類目同比增速達(dá)到186%；作為抖音鞋靴箱包頭部品牌的回力，品牌銷售額增長速度高達(dá)606%，遠(yuǎn)超抖音電商大盤與鞋靴箱包經(jīng)營大類，逆襲之路讓人不得不服。

回力在傳統(tǒng)男女鞋類目名列第一，新賽道后來居上

從7月小店銷售額榜單來看，排名變動(dòng)較大，Top20里有8個(gè)新上榜小店。在回力所有小店中，回力天之力異軍突起。5月份直播，6月拿下女鞋類目第一，7月攻下4個(gè)第一，并且回力天之力小店銷售額穩(wěn)坐6月和7月榜首。

此外，回力推出多款“耐用顏值高”的輕盈箱包產(chǎn)品，產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的精工細(xì)節(jié)，國際化品質(zhì)和藝術(shù)感流線設(shè)計(jì)都格外吸睛。同時(shí)沿襲輕盈出行的精髓，在箱包的背帶、空間、材質(zhì)上力求滿足出行需求，讓出行既時(shí)尚又舒適。正是因?yàn)檫@些產(chǎn)品優(yōu)勢，回力在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)十分驚人，回力品牌在抖音屬于鞋靴箱包頭部品牌，品牌銷售額增長速度遠(yuǎn)超抖音電商大盤與鞋靴箱包經(jīng)營大類，高達(dá)606%。在行業(yè)趨勢利好的情況下，回力成功在抖音找到了新的經(jīng)營陣地。

新國潮路線+熱門IP 回力爆款頻出

從一家經(jīng)典國產(chǎn)鞋品牌到如今的潮流前沿品牌，從單一的鞋類產(chǎn)品到鞋、服箱包多品類開花，且消費(fèi)額持續(xù)遞增，回力是如何走出逆襲之路？下面就了解下回力的新國潮路線+熱門IP 營銷秘籍。

如今國潮風(fēng)越刮越烈，回力也與時(shí)俱進(jìn)，提出了回力DESIGN計(jì)劃，簽下眾多藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，旨在設(shè)計(jì)更多符合年輕消費(fèi)者的爆款產(chǎn)品。目前，回力DESIGN計(jì)劃的簽約設(shè)計(jì)師有電競職業(yè)選手成都超玩會(huì)AG夢淚、新興設(shè)計(jì)師鮑珺怡，以及龔旭、孫加、kiddy馬辰立等不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，回力誕生了諸多優(yōu)秀產(chǎn)品，比如，回力的代表性產(chǎn)品【回力&中國青年】隱形增高百搭透氣運(yùn)動(dòng)帆布鞋，并成為爆款產(chǎn)品。這款鞋于今年春季上線，在回力6月的大力宣推之下，當(dāng)前商品銷售額已經(jīng)沖到了回力品牌21年1月－22年7月商品銷售額榜總單的第二名，7月銷售額第一名的好成績。

這款帆布鞋之所以能夠獲得如此佳績，離不開自身的產(chǎn)品優(yōu)勢。鞋底采用了獨(dú)創(chuàng)的42度小翹跟，滿足消費(fèi)者想增高又不尷尬的需求；雖然是增高鞋，但是它的鞋墊踩著非常柔軟，解決了消費(fèi)者以往增高鞋穿著不適的痛點(diǎn)，而且這款鞋打出中國青年的標(biāo)簽，緊跟國潮流行趨勢，彰顯品牌文化認(rèn)同。

國貨品牌的重生和變革有國潮風(fēng)會(huì)事半功倍，但這并不意味著這中間就會(huì)一帆風(fēng)順沒有挫折。實(shí)際上回力在面對來自其他諸多運(yùn)動(dòng)品牌的競爭是也使出了渾身解數(shù)，既要時(shí)尚、個(gè)性，滿足消費(fèi)者的需求和審美，同時(shí)在功能、品質(zhì)和舒適性上也要做出比對手更出色的表現(xiàn)才能贏得市場。

如今，越來越多的年輕人正通過抖音認(rèn)識(shí)回力，而回力憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、過硬的品質(zhì)，以及聯(lián)名的新奇玩法，不負(fù)消費(fèi)者期待，持續(xù)帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者時(shí)尚穿搭需求。