千商云集，瀘州老窖股份大光瓶戰(zhàn)略核心產(chǎn)品黑蓋開啟百億新征程。

日前，以品質(zhì)瓶引領(lǐng)未來為主題的瀘州老窖股份有限公司黑蓋大瓶戰(zhàn)略發(fā)布會在杭州舉行來自國窖1573，瀘州老窖特曲，瀘州老窖股份有限公司窖齡酒百年銷售體系的1000余名經(jīng)銷商和客戶齊聚一堂

2022年，中國白酒進入新名酒時代，這一年也有望成為中國高品質(zhì)輕瓶酒元年伴隨著白酒‘新國標’的全面實施，以純糧固態(tài)釀造，窖泥傳承技術(shù)和極簡環(huán)保理念為核心的瀘州老窖黑蓋，必將成為輕瓶酒品類‘高’化發(fā)展的重要引領(lǐng)，推動高品質(zhì)輕瓶酒的發(fā)展與繁榮發(fā)布會上，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記，總經(jīng)理林峰表示，作為濃香型標準優(yōu)秀的產(chǎn)品，黑蓋不會走老路，而是走瀘州老窖股份新一輪戰(zhàn)略進攻之路

按照瀘州老窖股份有限公司的規(guī)劃，在十四五期間，黑蓋將實現(xiàn)累計銷售額100億元，完成150萬個終端網(wǎng)點的建設(shè)，成為百元優(yōu)質(zhì)輕瓶酒的規(guī)模和市場領(lǐng)導(dǎo)者據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前，瀘州老窖股份有限公司已建成由國窖1573和瀘州老窖股份有限公司組成的雙品牌體系，黑蓋作為瀘州老窖股份有限公司大瓶戰(zhàn)略下的主打產(chǎn)品，將成為瀘州老窖股份有限公司新的基礎(chǔ)產(chǎn)品，不僅將開啟瓶酒品質(zhì)消費的新時代，也將成為瀘州老窖股份有限公司十四五期間的重要增長點

「黑蓋」的想象空間有多大。

6月初，新修訂的《白酒行業(yè)術(shù)語》和《飲料酒術(shù)語和分類》兩項白酒國家標準正式實施從此，非糧釀造的白酒不再歸類為白酒如何順應(yīng)新標準，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷強化品牌效應(yīng)，成為很多輕瓶酒產(chǎn)品的首要問題

自去年春堂低調(diào)亮相后，6月21日，瀘州老窖股份有限公司黑改正式正式宣布其全面上市根據(jù)定位，價格為98元/瓶，以42度黑蓋為特色，是瀘州老窖股份有限公司的塔基產(chǎn)品，也是其百元賽道唯一的輕瓶酒產(chǎn)品

6月，白酒‘新國標’正式實施，標志著我國白酒行業(yè)將進入以品質(zhì)和品牌為基礎(chǔ)的全面標準化時代純糧釀造的優(yōu)質(zhì)白酒將成為中國白酒行業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向?qū)⑤p瓶酒定位為百姓日常消費的口糧酒，將順應(yīng)品質(zhì)消費的時代大潮在推介會上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記，總經(jīng)理張彪表示，與此同時，白酒的核心消費群體也在發(fā)生變化80—95后白酒消費占比持續(xù)提升，市場呈現(xiàn)出越來越年輕化，個性化，品質(zhì)化的消費趨勢大眾瓶裝酒向品質(zhì)瓶裝酒轉(zhuǎn)型是行業(yè)大勢所趨黑蓋承載著瀘州老窖股份有限公司名酒70周年的榮耀，將開啟光瓶酒品質(zhì)消費新時代

目前，被消費者稱為定量酒的輕瓶酒市場前景廣闊中國酒業(yè)協(xié)會市場調(diào)查報告顯示，2021年，我國光瓶酒市場規(guī)模為988億元，年復(fù)合增長率為13.8%預(yù)計2022—2024年將保持16%的年增長率，2024年市場規(guī)模將超過1500億元

伴隨著新一輪增長周期的開啟，千億市場的瓶酒出路已經(jīng)到來在白酒行業(yè)品牌，品質(zhì)，頭部企業(yè)加速集中的過程中，面對新時代，我們有責任成為傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新者和引領(lǐng)者LAM Raymond表示，作為瀘州老窖股份有限公司大輕瓶戰(zhàn)略的核心單品，黑蓋將全面承載行業(yè)引領(lǐng)，品質(zhì)革命，口味突破的戰(zhàn)略使命，開啟輕瓶酒品質(zhì)消費新時代

顯然，黑蓋作為瀘州老窖股份大光瓶戰(zhàn)略的拳頭產(chǎn)品，被寄予厚望據(jù)張彪介紹，未來黑蓋將在數(shù)字化營銷創(chuàng)新，精準消費培育，系統(tǒng)化渠道運營三個方面實現(xiàn)與經(jīng)銷商，消費者的共享，共贏，共生黑蓋將為消費者構(gòu)建數(shù)字化營銷模式，在產(chǎn)品溯源，掃碼營銷，渠道管控，會員運營等方面實現(xiàn)數(shù)字化賦能，也在觸達，場景，社群，體驗等方面為消費者打造全新的消費體驗同時，黑蓋會快速推進系統(tǒng)化的渠道運營，快速實現(xiàn)終端的規(guī)?；尸F(xiàn)和消費者的規(guī)?；w驗，保證每一瓶酒都是看得見，聽得見，喝得過癮的

根據(jù)消息顯示，目前，黑蓋已經(jīng)完成了20個重點城市的布局接下來將從華東，華北，華南的重要省會城市進行品牌推廣

準備重回行業(yè)前三

根據(jù)瀘州老窖股份有限公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，大成濃香型公司將在十四五至十五期間按照40萬噸的產(chǎn)能標準推進企業(yè)的營銷建設(shè)，作為‘塔基’的戰(zhàn)略載體，‘黑蓋’和瀘州老窖股份有限公司的投曲構(gòu)成了兩個戰(zhàn)略項目從企業(yè)戰(zhàn)略的角度，林峰指出

那么黑蓋能否成為下一個超百億元的超級單品，可能還需要市場和時間的檢驗可是，其背后，無疑是瀘州老窖股份搶占千億市場的野心和實現(xiàn)品牌年輕化的又一重要支撐點據(jù)相關(guān)知情人士透露，黑蓋的全面上市是繼1952年瀘州老窖股份有限公司，瀘州老窖股份有限公司高光產(chǎn)品之后的又一重大事件伴隨著瀘州老窖股份有限公司黑蓋的上市和產(chǎn)品迭代升級的完成，瀘州老窖股份有限公司將實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化，整體化，系統(tǒng)化，品牌將更具活力，成為其新的增長極

拉長時間線不難發(fā)現(xiàn)最近幾年來，瀘州老窖持續(xù)聚焦雙品牌，三線，大單品品牌戰(zhàn)略，不斷完善品牌矩陣產(chǎn)品方面，國窖1573位列中國白酒前三，新戰(zhàn)略產(chǎn)品如瀘州老窖1952，高光，黑蓋等紛紛上市，雙品牌戰(zhàn)略有了突破

得益于此，2021年，瀘州老窖股份進入200億俱樂部，距離2017年營收首次突破100億僅3年時間4月底，瀘州老窖股份有限公司披露了2021年年報，業(yè)績雙雙高增長報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入206.42億元，同比增長23.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤79.56億元，同比增長32.47%，均超市場預(yù)期

值得一提的是，2021年也是瀘州老窖股份有限公司十四五的開局之年，圍繞發(fā)展優(yōu)勢，補齊短板，提升品質(zhì)，壯大實力，謀求復(fù)興的發(fā)展思路，瀘州老窖股份有限公司制定了十四五規(guī)劃:136戰(zhàn)略，即強化一個發(fā)展目標，堅持三個發(fā)展原則，打造六位一體其中，堅定的發(fā)展目標，就是堅持重回中國白酒行業(yè)前三的位置，營收規(guī)模分別在2025年和2030年達到既定高度

此前，光大證券在一份研報中表示，瀘州老窖股份2022年開局亮眼，雙品牌運營，全國化持續(xù)推進，確定性和成長性兼具，品牌勢能釋放時利潤彈性持續(xù)實現(xiàn)郭進證券的研究報告也認為，瀘州老窖股份的中長期增長中樞可能在20%以上我們看好瀘州老窖股份品牌+產(chǎn)品+機制的多重亮點，中高端酒類消費價格上漲持續(xù)，在高國窖品牌力的培育下，華南，華東等市場還是大有可為的