4月10日晚間，北京值得買科技股份有限公司發(fā)布了2022年年度財務(wù)報告。

財報顯示，值得買全年實現(xiàn)營業(yè)收入約12.28億元，同比下降12.45%；歸母凈利潤約0.85億元，同比下滑52.71%；扣非凈利潤0.67億元，同比下滑60.2%。

同期，值得買的月活躍用戶數(shù)為3889.16萬人，同比增長4.02%，幫助商家實現(xiàn)超206億元的銷售額。截止2022年12月31日，平臺注冊用戶數(shù)達 2638.92萬，同比增長17.41%；移動客戶端App激活量為6438.68萬，同比增長12.95%。

此番值得買交出的業(yè)績成績單算不上特別亮眼，但在ESG層面，其表現(xiàn)地較為穩(wěn)健。要知道，ESG較單一的財務(wù)指標而言，能更全面、更長遠地反映公司的發(fā)展前景和價值。

總體而言，2022年值得買繼續(xù)堅持圍繞消費內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費數(shù)據(jù)等方向展開布局，不僅強化了已有業(yè)務(wù)的核心競爭力，還在多元化的新業(yè)務(wù)上持續(xù)進行投入。在消費行業(yè)整體疲軟的背景下，其消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買展現(xiàn)了發(fā)展韌性，消費內(nèi)容生態(tài)不斷完善，新業(yè)務(wù)也有積極的發(fā)展成果。

什么值得買收入占比超七成，GMV超206億元

根據(jù)財報，分業(yè)務(wù)情況來看，2022年消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買產(chǎn)生收入為8.87億元，同比下降15.09%，在總營收中占比為72.23%，依舊為值得買最核心的業(yè)務(wù)板塊。

據(jù)悉，2022年什么值得買主要圍繞品牌升級、創(chuàng)作者生態(tài)完善、用戶增長以及商業(yè)化能力提升等方面展開工作，既提升了平臺的用戶體驗，又豐富了平臺的創(chuàng)作者生態(tài)，同時也提升了平臺的商業(yè)變現(xiàn)效率。

具體而言，什么值得買在2022年9月將品牌定位升級為科學(xué)消費指南，提出了科學(xué)消費，認真生活的全新品牌主張，并在產(chǎn)品、內(nèi)容、運營、技術(shù)等方面進行了全面升級。通過這次升級，什么值得買進行了產(chǎn)品形態(tài)的整體重構(gòu)和迭代，不僅在首頁強化發(fā)布和消息入口，還將原來的百科頻道升級為消費百科數(shù)據(jù)庫，以進一步提升用戶與商品及內(nèi)容的匹配度和效率。

在優(yōu)化創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)方面，2022年什么值得買通過創(chuàng)作任務(wù)、眾測派樣、主題活動、完善創(chuàng)作機制等工具和方式激勵用戶和專業(yè)達人進行內(nèi)容創(chuàng)作，同時更加強調(diào)與創(chuàng)作者、值友的溝通與互動，全年共舉辦了4期值友沙龍，形式覆蓋線上和線下。

伴隨著創(chuàng)作者生態(tài)的不斷完善，值得買的內(nèi)容及用戶量均展現(xiàn)出健康、穩(wěn)定的增長。報告指出，2022年什么值得買內(nèi)容發(fā)布量為2055.84萬，同比增長31.5%；其中用戶貢獻內(nèi)容為1536.26萬，同比增長36.46%，占比達到 74.73%，較2021年72%的占比有進一步增長。同期，什么值得買用戶繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，月活躍用戶數(shù)為3889.16萬人，同比增長4.02%。

得益于創(chuàng)作者生態(tài)的持續(xù)完善以及用戶穩(wěn)健增長，2022年什么值得買及相應(yīng)的移動應(yīng)用確認GMV為206.63億，全年完成訂單量近1.8億單，同比增長 11.65%；其上線的新巢平臺全年服務(wù)合作商家數(shù)量超2500個，其中活躍商家數(shù)量占比 73%；中小商家通過新巢服務(wù)平臺累計完成訂單 675 萬個，實現(xiàn) GMV 轉(zhuǎn)化超過 7 億元。

由此來看，面對2022年的不確定性，值得買的主營業(yè)務(wù)收入有所下滑，但從什么值得買整體發(fā)展情況來看，主營業(yè)務(wù)穩(wěn)中向好，仍展現(xiàn)出相應(yīng)的發(fā)展韌性。

創(chuàng)新業(yè)務(wù)占比較上年提升，IP矩陣已初具規(guī)模

至于創(chuàng)新業(yè)務(wù)，值得買科技董事長兼首席執(zhí)行官隋國棟表示，公司在新業(yè)務(wù)方向上堅持多元孵化理念，持續(xù)為品牌和用戶創(chuàng)造新的連接場景和方式，通過數(shù)據(jù)服務(wù)實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)鏈各方的賦能。通過內(nèi)容種草、品牌運營等方式，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、國貨品牌、老字號品牌、科技新銳品牌走進消費者的生活。

據(jù)財報透露，2022年新業(yè)務(wù)產(chǎn)生收入為3.4億元，同比微降4.75%，占比為27.77%。相較之下，2021年創(chuàng)新業(yè)務(wù)在總營收中的占比為25.52%。

分項來看，2022年值得買的消費類MCN業(yè)務(wù)規(guī)模有穩(wěn)步提升。財報透露，通過整合值得買內(nèi)外部紅人 IP 資源，依托抖快、小紅書等站外流量體系孵化和運營的賬號已形成一定規(guī)模IP矩陣，簽約KOL數(shù)量達近250 個、覆蓋粉絲量數(shù)量超4億。同期，多元通道為包括廣告代理及品牌商客戶提供信息推廣和品牌營銷服務(wù)，總共合作品牌200家。

值得買的營銷服務(wù)主要是通過旗下子公司星羅布局商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)業(yè)務(wù)，2022年，星羅創(chuàng)想服務(wù)能力的提升推動了商家與達人數(shù)量的快速增長。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，2022年，星羅創(chuàng)想服務(wù)的年商家超2.1萬家，合作達人超過4000人。

在代運營服務(wù)板塊，2022年值得買依托旗下子公司星羅將代運營業(yè)務(wù)重點轉(zhuǎn)向抖音平臺，獲得了巨量引擎千川代理服務(wù)商、星圖代理服務(wù)商資質(zhì)，以及首批 FACTOR 認證服務(wù)商、抖音電商鉆石服務(wù)商認證。星羅還服務(wù)多個知名國際美妝個護品牌，并入選2022抖音電商年度營銷力品牌服務(wù)商、獲得多個榮譽稱號。

同期，值得買子公司有助科技進一步強化了代運營服務(wù)的能力，累計幫助 60+個國內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠推進平臺型電商和新媒體電商的數(shù)字化營銷服務(wù)。

2023年將加大AIGC等技術(shù)的研發(fā)及場景應(yīng)用落地

在值得買2023年的重點經(jīng)營計劃中，加大AIGC等新技術(shù)的研發(fā)和場景應(yīng)用落地也占有一席之地?？梢姡诩磳⒂瓉淼腁I生成內(nèi)容的AIGC時代，值得買已提前全面擁抱AIGC。

在ESG層面，值得買的表現(xiàn)相對較為穩(wěn)健。為了進一步完善ESG組織架構(gòu)，2022年值得買的ESG委員會規(guī)模壯大、分工細化。成員人數(shù)由7人調(diào)整為11人，促進ESG管理與業(yè)務(wù)發(fā)展高效聯(lián)動；同時委員會下設(shè)治理、社會及環(huán)境三個專門委員會，并根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展設(shè)立11個專門的ESG執(zhí)行小組，分別對應(yīng)11個核心部門，實現(xiàn)ESG管理工作的科學(xué)分工與協(xié)作發(fā)展。

根據(jù)值得買發(fā)布的ESG報告，該公司的ESG體系依托于公司持續(xù)踐行的讓每一次消費產(chǎn)生幸福感使命與綠色可持續(xù)發(fā)展理念，公司管理層與員工上下同心、協(xié)同合作，將ESG管理理念積極落實到公司整體業(yè)務(wù)中。

以值得買旗下子公司華夏風(fēng)物為例，作為一個傳播物產(chǎn)、景點和非遺手藝等風(fēng)物產(chǎn)品和特色文化的內(nèi)容平臺，2022年華夏風(fēng)物幫助鄉(xiāng)村企業(yè)、品牌以手工藝人搭建對外連接通道，已匯編中國風(fēng)物百科數(shù)據(jù)23余萬條，凸顯出值得買依托產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興的決心。

隋國棟強調(diào)，將社會責(zé)任貫穿到企業(yè)自身發(fā)展的每一個階段，是值得買科技的樸實堅守；健全公司治理、推進運營合規(guī)和組織發(fā)展，是值得買科技行穩(wěn)致遠的壓艙石。這背后，是值得買對長期主義的堅守，或許正因如此，才讓值得買ESG價值得以進一步提升。