教育培訓(xùn)行業(yè)的變革看似從零開始，實(shí)則不然無論去哪一行，都不妨考慮利用原有的優(yōu)勢，發(fā)揮自己獨(dú)特的競爭力

任何事物都有自己的審美，我們不能用自己的標(biāo)準(zhǔn)去衡量別人如果只有一種審美，世界上就不會有美...這是一本百科全書，我非常喜歡這本書，因?yàn)樗S富了我的知識，擴(kuò)展了我的視野 "這不是教室，是新東方直播間的主播方老師在賣中英文的百科全書

最近，新東方的直播交付平臺東方精選因?yàn)橹鞑ルp語交付的火爆，多次登上熱搜榜從沒想過可以在直播間學(xué)英語新東方老師當(dāng)主播走紅等話題火遍網(wǎng)絡(luò)

據(jù)證券日報報道，6月11日，新東方在線官方直播間東方精選的觀看人數(shù)達(dá)到1274.6萬當(dāng)日GMV 2100.43萬元，在某平臺商品排行榜中排名第6就在本月初，東方精選的排名還遠(yuǎn)未達(dá)到第229名3天時間，粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元

商品榜排名從229位上升到第六位從2021年底開始，新東方從開始轉(zhuǎn)型到現(xiàn)在經(jīng)歷了6個多月，直播間也徹底走出去了由此，這成為雙減政策實(shí)施以來的跨越式增長，也是新東方轉(zhuǎn)型的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)

需要看到的是，新東方利用自身在內(nèi)容制作以及直播與送貨結(jié)合方面的優(yōu)勢，找到了一條教育培訓(xùn)轉(zhuǎn)型之路從新東方轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)來看，教育培訓(xùn)行業(yè)轉(zhuǎn)型并不容易，沒有捷徑可走即便是在教育培訓(xùn)行業(yè)頗具個人影響力的余，在再次換軌后也歷經(jīng)波折，最終出圈，靠的就是其在直播領(lǐng)域扎實(shí)的競爭力

雙減政策要求教育培訓(xùn)企業(yè)必須剝離K12業(yè)務(wù)，很多教育培訓(xùn)企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型有的企業(yè)向連鎖餐飲轉(zhuǎn)型，有的企業(yè)向收費(fèi)服務(wù)轉(zhuǎn)型，但大部分企業(yè)仍處于轉(zhuǎn)型的探索階段作為新東方教學(xué)培訓(xùn)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，其轉(zhuǎn)型之路自然備受關(guān)注自從于宣布轉(zhuǎn)型新東方做直播以來，關(guān)于它的爭議就一直不斷

必須承認(rèn)，帶貨直播轉(zhuǎn)型后，新東方直播間很長一段時間處于不溫不火的狀態(tài)新東方幾次出現(xiàn)在公眾面前，幾乎都是靠于的個人IP影響力帶來關(guān)注

其實(shí)這不是一個好的信號對于直播來說，直播交易額是衡量影響力和競爭力的重要指標(biāo)直到這個雙語分娩出來，人們才看到它在直播分娩領(lǐng)域的競爭力

最有修養(yǎng)+最安靜是觀眾對新東方直播間特點(diǎn)的評價，也是轉(zhuǎn)型后對自己的要求，這也源于新東方對直播的理解它把直播工作室不僅僅是一個賣貨的平臺，更是一個提供知識的內(nèi)容平臺

英語曾經(jīng)是新東方的標(biāo)簽，如今卻成了新東方的帶貨優(yōu)勢，雙語帶貨在直播間死灰復(fù)燃轉(zhuǎn)型后的新東方巧妙利用原有優(yōu)勢，在直播領(lǐng)域形成獨(dú)特競爭力，實(shí)現(xiàn)了直播賽道上的大跨越這對其他教培企業(yè)也是一個啟發(fā):教培行業(yè)的轉(zhuǎn)型看似從零開始，實(shí)則不然無論走哪一行，都不妨考慮利用原有的優(yōu)勢，發(fā)揮自己獨(dú)特的競爭力，而不是簡單的盲目復(fù)制

這種雙語授課對于轉(zhuǎn)型中的教育培訓(xùn)行業(yè)也是一個很好的信號但其他教培企業(yè)也不能總是簡單粗暴地試圖復(fù)制他們的成功之路新東方有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，盲目照搬未必行得通但新東方直播間的火爆能否持續(xù)，取決于其產(chǎn)品的競爭力，以及企業(yè)對用戶消費(fèi)心理的思考和思考這種交付模式是可持續(xù)的