與熱空調(diào)等制冷白電不同，電視等黑電行業(yè)今年遇冷日前，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的彩電市場半年報綱要，2022年上半年，中國彩電市場全渠道零售量為1672萬臺，同比下降6.2%，零售額531億元，同比下降10.5%彩電行業(yè)上半年量價雙降已成定局

多家主營業(yè)務(wù)為彩電的上市公司對《證券日報》記者表示，正在逐步擴(kuò)大電競，游戲等細(xì)分品類的比重，并在互聯(lián)互通領(lǐng)域進(jìn)行了創(chuàng)新研發(fā)彩電行業(yè)需要迎來一個在應(yīng)用和互聯(lián)方面有巨大創(chuàng)新和變革的產(chǎn)品，這是企業(yè)的共識

長尾生存壓力增大。

上半年有11個彩電品牌退出市場。

在疫情影響下，增長乏力，消費(fèi)需求不足，使得處于存量競爭階段的彩電行業(yè)更加艱難上半年，中國彩電市場兩極分化越來越明顯，低端規(guī)?；铀?，高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品逐漸增多

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子產(chǎn)品研究總監(jiān)劉飛說com，對《證券日報》記者表示，2022年上半年，中國彩電市場體量下滑，但品牌分化明顯雖然頭部品牌的零售規(guī)模壓力很大，但調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為經(jīng)營重點(diǎn)，新興品牌方面，目前仍處于擴(kuò)張階段，上半年紅米，華為，Vidda，雷鳥，榮耀零售量保持增長，但是，長尾品牌的生存壓力有增無減上半年彩電品牌銷量為52個，比去年下降11個

一位家電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在彩電行業(yè)面臨多重問題一方面，伴隨著手機(jī)等移動終端的滲透，彩電不再是用戶獲取新聞信息，實(shí)現(xiàn)娛樂的主要產(chǎn)品，另一方面，智能彩電的會員制度播放內(nèi)容，導(dǎo)致電視使用成本增加，同時，彩電使用功能的移動化降低了彩電使用的可操作性這些問題需要行業(yè)出現(xiàn)更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，但這對于同質(zhì)化嚴(yán)重的彩電行業(yè)來說并不容易上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道

企業(yè)的反應(yīng)

搶占細(xì)分市場

雖然上半年彩電行業(yè)規(guī)模有所下降，但在細(xì)分行業(yè)保持逆勢突破。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，尺寸方面，上半年延續(xù)大尺寸產(chǎn)品趨勢，主要表現(xiàn)為75寸及以上產(chǎn)品整體增長，85寸等超大屏產(chǎn)品市場份額穩(wěn)步提升。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，游戲電視已經(jīng)成為市場細(xì)分的突破口2022年上半年，游戲電視零售份額達(dá)到11.6%，比2021年全年增長6.3個百分點(diǎn)其較高的溢價能力也將為彩電企業(yè)帶來更多的利潤增長

據(jù)海信內(nèi)部人士透露，海信在電競和游戲電視領(lǐng)域都有創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。

在全產(chǎn)業(yè)鏈布局下，彩電的角色發(fā)生了變化，在智能家居中作為終端入口的作用更加明顯在各類家電連接中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新功能，對企業(yè)搶占未來市場至關(guān)重要長虹集團(tuán)新聞發(fā)言人饒彬彬告訴記者

在中國視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏看來，電視機(jī)大規(guī)模更新?lián)Q代出貨的核心要求是該品類發(fā)生了彩色化，扁平化，智能化等顛覆性的變化，這是企業(yè)長期努力的方向另外，目前要把電視打開，和手機(jī)等其他視覺產(chǎn)品區(qū)分開來企業(yè)要開發(fā)電視在AI健身，混合辦公，電競游戲，遠(yuǎn)程教育等其他場景的應(yīng)用創(chuàng)新

劉飛認(rèn)為，目前彩電企業(yè)已經(jīng)從企業(yè)渠道話語權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粼捳Z權(quán)基于用戶需求的產(chǎn)品設(shè)計，渠道拓展，品牌價值提煉是企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)他表示，伴隨著中國消費(fèi)市場的回暖，上游面板價格成本壓力減弱，彩電市場也有望迎來逐步回暖預(yù)計下半年零售額2041萬輛，同比下降0.6%，零售額612億元，同比下降12%