日前，全球權(quán)威品牌價值評估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國倫敦發(fā)布了《Brand Finance》2022年全球50大最具價值烈酒榜單及報告五糧液以287億美元的品牌價值位居全球烈酒品牌第二位，同比增長12%，品牌價值增值居榜單烈酒品牌之首

品牌價值再次大幅提升，烈酒品牌實力指數(shù)全球第一。

五糧液作為中國白酒的龍頭，以五種糧食為原料命名是中國濃香型白酒的典型代表，是具有深厚歷史文化底蘊的民族知名品牌時至今日，五糧液的品牌形象已經(jīng)深入人心在其文化底蘊的基礎(chǔ)上，品牌價值不斷提升，多次獲得白酒獎項，品牌價值行業(yè)領(lǐng)先

資料顯示，品牌金融是全球唯一且應(yīng)用最廣泛的國際品牌價值評估標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668和品牌評估標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671品牌價值是通過評估品牌實力指數(shù)，行業(yè)特許經(jīng)營率，企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)來確定的評價結(jié)果是判斷全球品牌價值的重要依據(jù)

除了品牌價值，品牌金融還整合了超過35個國家，近30個行業(yè)的超過10萬名受訪者的原始市場調(diào)研數(shù)據(jù)，通過包含多項指標(biāo)的平衡計分卡體系，對品牌的營銷投入，利益相關(guān)者權(quán)益和經(jīng)營業(yè)績進(jìn)行評估，從而確定品牌實力指數(shù)。

報告顯示，五糧液品牌實力指數(shù)BSI得分為89.4，品牌等級為AAA級，是全球品牌實力指數(shù)最高的最強葡萄酒品牌。

鑒于五糧液在品牌價值和品牌實力方面的蓬勃發(fā)展，《品牌金融》在榜單中指出，作為中國一帶一路行動的一部分，五糧液一直積極將國際化納入企業(yè)品牌傳播戰(zhàn)略，通過參與國際活動推廣五糧液的白酒文化，積極開拓國際市場可見五糧液深度參與了博鰲亞洲論壇，中國國際進(jìn)口博覽會，東博會，APEC等國際平臺最近幾年來，以酒為媒，展示中國白酒的文化魅力，引領(lǐng)中國白酒的高品質(zhì)和全球化發(fā)展

同時，五糧液的品牌價值也處于國內(nèi)企業(yè)領(lǐng)先水平在2022年世界品牌實驗室發(fā)布的中國最具價值品牌500強榜單中獲得第16名，品牌價值高達(dá)3646.19億元，同比增長12.08%連續(xù)五年實現(xiàn)品牌價值兩位數(shù)增長，成為白酒行業(yè)唯一2022年最佳表現(xiàn)品牌

是品牌護(hù)城河，是悠久的歷史，是長期的文化沉淀，是五糧液無法復(fù)制的品牌壁壘展望未來，五糧液將進(jìn)一步推廣梅五糧理念，突出品牌個性，強化品牌張力，提升品牌價值，以深厚的品牌積淀支撐批發(fā)價的穩(wěn)中有升和業(yè)績的可持續(xù)增長

我們決心取得顯著成效，堅持高質(zhì)量發(fā)展路線。

五糧液品牌價值的快速躍升，顯示了公司高質(zhì)量發(fā)展的強大內(nèi)生動力最近幾年來，五糧液堅持產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化，品牌建設(shè)與推廣，數(shù)字化轉(zhuǎn)型等一系列變革，進(jìn)一步提升了核心競爭力，繼續(xù)引領(lǐng)濃香型白酒高端品牌價值企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的勢能持續(xù)釋放，品牌美譽度和忠誠度不斷提升，使五糧液這個有著深厚歷史底蘊的傳統(tǒng)品牌成功實現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，品牌價值得到跨越式提升

為了應(yīng)對多變的市場，五糧液不斷迭代升級，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，布局超高端產(chǎn)品優(yōu)化公司主品牌五糧液產(chǎn)品，其核心單品第八代五糧液穩(wěn)定在千元以上價格區(qū)間，五糧液經(jīng)典布局2000+價格帶，五糧液低層次滿足多樣化需求，打造年輕化品牌形象，51五糧液以品質(zhì)的稀缺性維持著超高端的形象

事實上，對消費者的篩選不僅僅是產(chǎn)品價格的分層，還需要有針對性的場景和文化活動的加持，提升品牌溢價最近幾年來，五糧液不斷亮相博鰲亞洲論壇，世博會，APEC等高端國際平臺，并推出了故宮和禮遇！中國等文化IP項目，與賓利合作舉辦五糧液賓利中國2021高爾夫巡回賽，繼續(xù)冠名中國國際西湖愛情玫瑰婚禮...通過場景化表達(dá)和不同平臺的IP聯(lián)動，吸引了不同消費者的關(guān)注，提升了品牌價值

同時，為進(jìn)一步升級數(shù)字化建設(shè)，五糧液持續(xù)全面推進(jìn)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快實現(xiàn)以消費者為核心，以市場為驅(qū)動力的現(xiàn)代化營銷組織五糧液在渠道改革，終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推進(jìn)渠道下沉，提升營銷團(tuán)隊專業(yè)度，優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)，提升數(shù)字化賦能渠道控制力等方面重點推進(jìn)數(shù)字化，精細(xì)化，扁平化

通過一系列有效措施，五糧液整體經(jīng)營效益明顯提升，業(yè)績再次步入增長快車道，為公司進(jìn)一步創(chuàng)造了更加鞏固的全方位競爭優(yōu)勢2021年，公司實際營收662.09億元，同比增長15.51%，歸母凈利潤233.77億元，同比增長17.15%2022年一季度實現(xiàn)開門紅，營收275.48億元，同比增長13.25%，凈利潤108.23億元，同比增長16.08%在十四五開局之年和2022年初，公司保持了兩位數(shù)的穩(wěn)定增長，貫徹了高質(zhì)量發(fā)展的主題

2021年，全國白酒產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%，實現(xiàn)營業(yè)收入6033.48億元，同比增長18.6%，實現(xiàn)利潤總額1701.94億元，同比增長32.95%，規(guī)模以上白酒企業(yè)965家，比上年減少75家長江證券研報指出，白酒市場擴(kuò)張與玩家減少并存，名酒憑借品質(zhì)和品牌優(yōu)勢橫向縱向發(fā)展，強化馬太效應(yīng)

五糧液的權(quán)威品牌排行榜，是對堅持高質(zhì)量發(fā)展的一種驗證，或者說是加快企業(yè)發(fā)展的一個先行指標(biāo)伴隨著公司在品牌建設(shè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，渠道轉(zhuǎn)型，精細(xì)化數(shù)字化管理等方面的不斷突破，預(yù)計業(yè)績將持續(xù)穩(wěn)定增長