當(dāng)前商家在抖音做直播生意時，都想要在ROI穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，盡可能地追求高效和整體生意增長。但隨著人貨場波動和直播的復(fù)雜性，大多數(shù)商家都遇到過投放人效低、ROI波動大、GMV增量不足的困境。對此，全域推廣產(chǎn)品升級后給到了全方位的解決方案。即日起，我們會根據(jù)產(chǎn)品上線以來、商家使用中遇到的問題，整理產(chǎn)品基礎(chǔ)信息、使用tips、優(yōu)秀案例等重磅干貨進(jìn)行首輪大放送！今天先用三步，幫大家看懂全域推廣背后的生意秘訣~

01-全域推廣是什么？

「全域推廣」是以抖音直播整體支付ROI（直播間產(chǎn)生的全部成交訂單金額 / 消耗）為優(yōu)化目標(biāo)，拓展抖音信息流推薦、直播廣場、商城、搜索等直播全域流量，探索全局優(yōu)質(zhì)流量，帶動直播成交額全面提升的產(chǎn)品。

02-三大技術(shù)能力全解

了解完全域推廣的基礎(chǔ)信息，您或許會好奇它究竟在哪些方面能夠為直播生意帶來增量？正如視頻中揭秘的一樣，全域推廣三大技術(shù)能力為ROI達(dá)成保駕護(hù)航。

戳下方視頻 ↓ 一鍵獲取全域推廣底層技術(shù)揭秘~

• 精準(zhǔn)人貨匹配-流量全局撬動：產(chǎn)品開啟后抖音內(nèi)全域點位流量均可提升，能在更大的流量池中為直播間找到更高意向付費人群，幫助商家探索更多增量空間
• 精準(zhǔn)預(yù)測規(guī)劃-投放全程自動：僅需設(shè)置直播整體ROI目標(biāo)，系統(tǒng)可以根據(jù)流量分布及變化實時預(yù)測、規(guī)劃全部流量，幫助商家提高人效、釋放更多精力進(jìn)行內(nèi)容及素材優(yōu)化
• 整體增效優(yōu)化-ROI穩(wěn)定：規(guī)避直播間人貨場實時變化導(dǎo)致的不確定性，幫助用戶規(guī)避投放的不確定性

03-全局拓量tips速遞

基于產(chǎn)品基礎(chǔ)信息和核心技術(shù)能力，為了商家能夠更清楚地進(jìn)行實操，特送上超詳細(xì)的全域推廣使用tips，幫您解決產(chǎn)品使用上的疑惑與難題。

一、做好投放實操

1.根據(jù)投放階段調(diào)整投放策略

• 探索期（1周）：建議設(shè)定合理ROI目標(biāo)并準(zhǔn)備充足預(yù)算，讓系統(tǒng)充分探索不干預(yù)，拉長監(jiān)測周期。
• 穩(wěn)定期（1~4周）：建議關(guān)注全天達(dá)成，忍耐實時波動，系統(tǒng)會智能調(diào)控。流量波動時，投放上可使用"一鍵調(diào)速"“視頻追投”或“目標(biāo)調(diào)整”，內(nèi)容經(jīng)營上增加爆品講解、爆款內(nèi)容等。
• 長期（>4周）：優(yōu)化人貨場能力，整合優(yōu)質(zhì)貨盤、保障爆品不斷檔，優(yōu)化直播間承接能力，迭代素材、孵化爆款引流素材。

2.根據(jù)實操建議進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置

• 投前設(shè)置
• 設(shè)定目標(biāo)直播整體支付ROI：可以選擇系統(tǒng)推薦或經(jīng)驗自算，偏低數(shù)值的設(shè)置能幫助新產(chǎn)品起量
• 設(shè)置預(yù)算：設(shè)定直播總預(yù)算時，盡量避免頻繁小幅上調(diào)
• 用短視頻引流直播間：將優(yōu)質(zhì)跑量的相關(guān)短視頻創(chuàng)意全部上傳，及時補(bǔ)優(yōu)刪劣
• 投中調(diào)節(jié)
• 調(diào)控跑量：調(diào)節(jié)目標(biāo)ROI、調(diào)預(yù)算、一鍵調(diào)速多個工具助力
• 優(yōu)化整體支付ROI：小幅提升目標(biāo)ROI和優(yōu)化內(nèi)容雙管齊下；調(diào)整間隔需大于1小時、調(diào)節(jié)幅度5%-10%
• 正確解讀實時診斷結(jié)論：重點關(guān)注直播內(nèi)容競爭力、投放競爭力兩項指標(biāo)
• 投后優(yōu)化
• 優(yōu)化創(chuàng)意效果：分素材報表復(fù)盤效果，定期刪減轉(zhuǎn)化弱的創(chuàng)意，拍攝并上傳高轉(zhuǎn)化的創(chuàng)意，提升投放效果。

二、做好內(nèi)容經(jīng)營

對于商家，更充分地發(fā)揮全域推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢，需要長期做好內(nèi)容經(jīng)營，在經(jīng)營中需體現(xiàn)三好：好內(nèi)容、好商品與好服務(wù)，即需保證有好的內(nèi)容質(zhì)量、好的商品品質(zhì)與好的用戶消費體驗。對此，可重點關(guān)注以下兩方面的內(nèi)容優(yōu)化：

• 短視頻引流直播間——優(yōu)化素材內(nèi)容質(zhì)量
• 直投直播間——優(yōu)化直播間人貨場，主播話術(shù)、布景、排品、投放節(jié)奏切品

最后，您可關(guān)注@巨量千川電商廣告助手 公眾號或抖音搜索#巨量千川全域推廣 了解后續(xù)產(chǎn)品相關(guān)專業(yè)信息及精彩內(nèi)容，點擊「閱讀原文」也能查看全域推廣更多干貨。

未來，我們也希望全域推廣能為您解決電商直播難題，與您一起攀登GMV高峰、探索生意新增量！

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