據(jù)MacRumors報(bào)道，從iOS 15和iPadOS 15開始，蘋果在設(shè)置過程中引入了新的個(gè)性化廣告切換功能，用戶可以更方便地關(guān)閉App Store，Apple News和Stock等蘋果應(yīng)用中的個(gè)性化廣告。

在與廣告商分享的演示文稿中，蘋果引用內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，App Store上iOS 15和iPadOS 15的78%的搜索來自所有國家和地區(qū)以及蘋果搜索廣告業(yè)務(wù)可用的地區(qū)中關(guān)閉了個(gè)性化廣告的設(shè)備。

蘋果的演示強(qiáng)調(diào)，廣告商可以吸引感興趣的用戶，而無需將受眾定位應(yīng)用到他們的搜索結(jié)果活動(dòng)中2022年第一季度，蘋果內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在所有使用搜索廣告的國家和地區(qū)，iOS 15用戶啟用個(gè)性化廣告的搜索廣告平均轉(zhuǎn)化率為62.1%，而iOS 15用戶禁用個(gè)性化廣告的轉(zhuǎn)化率為62.5%

蘋果表示，搜索詞是意圖的直接信號，這份演示文稿稱，70%的應(yīng)用商店訪客使用搜索來找到他們的下一個(gè)應(yīng)用。

蘋果的個(gè)性化廣告完全依賴于第一方數(shù)據(jù)比如在App Store和Apple News中，蘋果表示可以利用用戶的搜索和下載歷史，為他們提供相關(guān)的搜索廣告在蘋果新聞和股票中，廣告的投放部分基于用戶閱讀或關(guān)注的內(nèi)容，包括他們啟用通知的出版商

值得注意的是，該數(shù)據(jù)與App追蹤透明隱私功能無關(guān)，該功能僅適用于使用第三方數(shù)據(jù)追蹤用戶的應(yīng)用。