21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者葉碧華、實(shí)習(xí)生劉祖鳳 廣州報(bào)道

眼下，對(duì)于正深處存量市場(chǎng)的彩電行業(yè)來說，“技術(shù)”“場(chǎng)景”“尺寸”“健康”成為了各大企業(yè)競(jìng)逐的主旋律。

9月19日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023激光顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書》指出，對(duì)中外激光電視用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，中國用戶購買激光電視的首要因素是健康護(hù)眼，占比達(dá)到44%?！凹す怙@示的一個(gè)突出的優(yōu)勢(shì)是觀看舒適度高、健康護(hù)眼，因?yàn)樗锹瓷涑上?，全像素發(fā)光，并有效規(guī)避了有害短波藍(lán)光?！敝袊こ淘涸菏吭S祖彥表示。

隨著科技與創(chuàng)新的不斷迭代，近年消費(fèi)者擁有更多休閑娛樂方式選擇空間，電視已不再是家庭必備“三大件”之一，此時(shí)影響消費(fèi)者購買決定的關(guān)鍵因素成為了產(chǎn)品本身的體驗(yàn)感以及創(chuàng)新性。

德邦證券認(rèn)為，在第三消費(fèi)時(shí)代，隨著“有用”的產(chǎn)品需求已經(jīng)基本飽和，消費(fèi)者開始更加追求“好用”。各大企業(yè)也紛紛“押寶”新型顯示技術(shù)以激發(fā)消費(fèi)者的換新需求，Mini LED、OLED、激光、8K等顯示技術(shù)不斷迭代，形成了“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。

與此同時(shí)，單一功能的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者多元且個(gè)性化的需求，“場(chǎng)景化”已成為家電行業(yè)未來最大的確定性。

多場(chǎng)景激發(fā)增量

“場(chǎng)景爆發(fā)讓激光顯示迎來最好的時(shí)代！”據(jù)海信視像科技總裁李煒透露，過去兩年，激光顯示產(chǎn)品從消費(fèi)電子領(lǐng)域跨界到電影、光影藝術(shù)、體育盛會(huì)等全新領(lǐng)域， 不同場(chǎng)、景、人的自由組合，最終創(chuàng)造了廣闊的場(chǎng)景時(shí)代。

他進(jìn)一步舉例說，“在客廳，激光電視憑借健康護(hù)眼和無限接近影院體驗(yàn)成為家庭大屏換代首選產(chǎn)品。海信激光電視上市以來年度復(fù)合增長率近70%。在家庭和戶外，激光投影成為年輕人家庭移動(dòng)觀影和戶外露營生活的新搭檔?！崩顭槺硎荆衲?月，線上DLP家用投影市場(chǎng)，激光智能投影的銷售額占比超1/4，增幅遠(yuǎn)超去年同期。

而在影院，激光影廳成為沉浸觀影的首選。“在中國8萬塊電影銀幕中，近六成是激光光源產(chǎn)品，按照行業(yè)的預(yù)測(cè)分析，到2030年，全國將新增2萬塊銀幕，基本以激光影廳為主。除此以外，還有更廣闊的辦公和公共空間，能夠提供高亮度、高色域的激光商用投影，出貨量增長25%以上，不僅有望快速替代傳統(tǒng)商用投影，還為空間顯示提供了創(chuàng)意解決方案?！崩顭樥f。

記者在此前舉辦的“2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者需求的個(gè)性化場(chǎng)景化正不斷催生顯示產(chǎn)品出現(xiàn)更多產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)創(chuàng)新。如三星的畫框電視、長虹的85吋Mini LED電視、京東方的仿木紋車載顯示、搭載AI模型可以自由創(chuàng)作的4K壁畫……，顯示產(chǎn)業(yè)鏈上中下游都在努力打造多場(chǎng)景的智慧顯示，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

以激光電視為例，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2015-2022年，中國激光電視市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長率達(dá)68.6%。李煒介紹，過去兩年，全球激光顯示上下游產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)數(shù)量翻倍，從2021年100家增長至如今的200多家。

長虹多媒體公司總經(jīng)理李春川告訴記者，長虹將在做強(qiáng)做精做透電視、移動(dòng)屏、智能手表、顯示器、商顯屏和音響等六大核心品類的基礎(chǔ)上，持續(xù)發(fā)掘智慧客廳、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等場(chǎng)景。此外，還要進(jìn)一步向外擴(kuò)展，在VR/AR、Micro LED、全息顯示等領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)，打造泛多元場(chǎng)景下的產(chǎn)品陣列。

求解高端大屏

奧維云網(wǎng)發(fā)布全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場(chǎng)銷量為1467萬臺(tái)，同比下降12.2%，銷售額為487億元，同比下降8.5%。事實(shí)上，自2015年眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電行業(yè)以來，進(jìn)一步加劇了彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也讓彩電市場(chǎng)陷入到價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)卷之中。

如何破題？各大彩電廠商不約而同地選擇了高端路線。

四川長虹半年報(bào)顯示，今年1-6月公司實(shí)現(xiàn)營收約466.44億元，同比增長6.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.02億元，同比增長32.98%。公司核心業(yè)務(wù)中家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入190.13億元，同比增長約18.27%；其中電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約60.45億元，同比增長4.08%。

創(chuàng)維集團(tuán)中期業(yè)績(jī)報(bào)告則顯示，上半年集團(tuán)營業(yè)額為323億元，較去年同期增長33%；歸母凈利潤3.02億元，同比下降10.9%。其中，智能家電業(yè)務(wù)營業(yè)額為141.64億元，較去年同期增長9%。智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國大陸市場(chǎng)上半年?duì)I收45.35億元，同比增長1.6%。

在中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏看來，海信視像通過激光電視、ULED等高端產(chǎn)品線的長期布局，以及全球范圍內(nèi)的體育營銷，逐漸在高端品牌和高端產(chǎn)品檔次立住了行業(yè)地位。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年海信系電視全球出貨量份額同比提升2.7個(gè)百分點(diǎn)至13.9%，居全球第二。近日，海信發(fā)布了全球首款120吋可折疊激光電視L5K，售價(jià)49999元，再次加碼高端市場(chǎng)。

今年9月5日，工業(yè)和信息化部、財(cái)政部近日聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023-2024年穩(wěn)增長行動(dòng)方案》提出，研究制定新一輪支持視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接續(xù)政策，加快培育視聽消費(fèi)新增長點(diǎn)，促進(jìn)車載視聽、商用顯示等新興領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，加快培育OLED TV、Mini LED、8K、75英寸及以上高端顯示整機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)需求，引領(lǐng)彩色電視機(jī)新型技術(shù)發(fā)展，提升盈利水平。

對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)董事、總工程師吳偉認(rèn)為，政策有望進(jìn)一步推動(dòng)我國顯示產(chǎn)品“往上走”，提升企業(yè)利潤空間?！耙郧拔覀兪亲约好^過河，現(xiàn)在國家有政策了，我們心里有底，我們會(huì)積極響應(yīng)政府的號(hào)召，沿著這個(gè)方向去做，同時(shí)企業(yè)會(huì)堅(jiān)定信心，去持續(xù)加大投入?！?/p>

據(jù)其透露，目前創(chuàng)維在OLED TV、Mini LED、8K、75英寸及以上高端顯示整機(jī)產(chǎn)品，以及車載視聽、商用顯示等新興領(lǐng)域都有所布局，并有成熟的系列產(chǎn)品量產(chǎn)上市多年，他期待政策落地后可以取得良好的收益。

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸明顯，家電產(chǎn)品也向品質(zhì)化、高端化演進(jìn)。對(duì)于中國彩電行業(yè)來說，始終要追求畫質(zhì)、音質(zhì)與享受的統(tǒng)一。顯示是一臺(tái)彩電的基礎(chǔ)功能，而畫質(zhì)是消費(fèi)者衡量一款彩電好壞的根本。“由于彩電的多元化屬性，高端化未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)體現(xiàn)在超大屏、音畫性能、內(nèi)容豐富度、人機(jī)交互便利性、家居融合等多個(gè)場(chǎng)景方面，即高端無短板?！倍羧缡桥袛?。