2023年上半年，探路者營業(yè)收入較上年同期增長19.54%；扣非凈利潤同比增長230.41%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增長238.99%。

從2021年的跨界“芯片賽道”實(shí)現(xiàn)賦能創(chuàng)新，確立“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。到2022年以泛戶外理念為路徑切入年輕群體，以“無痕露營”倡議引領(lǐng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，官宣劉昊然成為品牌代言人，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙向賦能！再到2023年十年磨一劍，發(fā)布自主研發(fā)的“極地仿生科技平臺2.0”并跨國收購芯片公司，探路者通過內(nèi)生增長和外延式擴(kuò)張方式不斷夯實(shí)雙主業(yè)戰(zhàn)略基礎(chǔ)。

“兩條腿走路”更穩(wěn)，“雙主業(yè)發(fā)展”更強(qiáng)

作為中國戶外行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，探路者一直站在科技創(chuàng)新前沿，著眼用新科技提升公司整體競爭能力和持續(xù)盈利能力，打造企業(yè)未來發(fā)展曲線。探路者參與起草國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)26項(xiàng)。國內(nèi)的沖鋒衣、皮膚衣、戶外登山鞋和滑雪服標(biāo)準(zhǔn)，都由探路者主筆或聯(lián)合修訂。成立24年以來，獲得不計(jì)其數(shù)的國際和國內(nèi)重要獎項(xiàng)，連續(xù)9年斬獲55項(xiàng)ISPO全球大獎。

探路者作為科技部國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)“冬季運(yùn)動與訓(xùn)練比賽高性能服裝研發(fā)關(guān)鍵技術(shù)”項(xiàng)目的聯(lián)合實(shí)施方，參與了“冬季運(yùn)動耐低溫保障服裝關(guān)鍵技術(shù)研究與制備應(yīng)用”等多項(xiàng)重要課題任務(wù)，助力北京冬奧會和冬殘奧會。

為了響應(yīng)我國“3億人參與冰雪運(yùn)動”的熱潮，探路者主筆起草了GB/T 41176-2021《專業(yè)運(yùn)動服裝 滑雪服》國家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步體現(xiàn)了公司的研發(fā)實(shí)力和科技領(lǐng)軍地位。該國標(biāo)從2022年7月1日起已正式實(shí)施。

在中國載人航天和南北極科學(xué)考察等國家級項(xiàng)目中，始終能看到探路者的身影:探路者十多類服裝裝備為“神十二”“神十三”“神十四”“神十五”“神十六”航天員遨游太空保駕護(hù)航，并參與相關(guān)航天服標(biāo)準(zhǔn)制定。2009年簽約成為“中國南極考察隊(duì)選用產(chǎn)品”，并連續(xù)5年為中國極地科考事業(yè)保駕護(hù)航。在高海拔攀登領(lǐng)域，與中國西藏登山隊(duì)、中國西藏登山學(xué)校長年戰(zhàn)略合作，助力推動中國登山事業(yè)和戶外運(yùn)動的長期發(fā)展。并在2020年保障九位測繪隊(duì)員順利登頂珠峰，成功測量珠峰新高度。登山、航天和極地領(lǐng)域中采用的高新科技，被探路者融入到日常產(chǎn)品開發(fā)中，開發(fā)出包括航天探路者、極地探路者和登山探路者在內(nèi)的多個(gè)IP。

芯片科技是探路者在科技創(chuàng)新道路上的又一大探索:2021年9月探路者收購北京芯能，切入Mini/Micro LED 顯示驅(qū)動芯片領(lǐng)域。北京芯能不僅是國內(nèi)首家能同時(shí)提供 Mini LED背光和直顯 AM驅(qū)動芯片產(chǎn)品的公司，也是全球少數(shù)能提供Mini LED主動式顯示驅(qū)動芯片產(chǎn)品的公司之一。

收購的背后，是探路者對戶外產(chǎn)業(yè)和科技發(fā)展的強(qiáng)大信心:隨著市場競爭日益激烈，品牌必須跳出原有框架，殺出“紅?！保ㄔO(shè)自己的第二增長曲線。同時(shí)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的持續(xù)迅猛發(fā)展，探路者必須思考搭建能連接未來的戶外運(yùn)動場景。進(jìn)入芯片領(lǐng)域?qū)⒅μ铰氛邚囊粋€(gè)新的角度開拓和解決未來的智能戶外露營場景及智能戶外運(yùn)動場景。

2021年12月，探路者推出北斗版防寒服。除了包含多項(xiàng)自主TiEF 科技之外，還特別增加北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位模塊。這樣的創(chuàng)新舉措，不僅實(shí)現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在戶外服裝領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用，也為中國戶外服裝實(shí)現(xiàn)智能化打好樣本。

“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”的雙主業(yè)發(fā)展模式完成后，除了原有的服裝、鞋品、裝備等上百個(gè)戶外產(chǎn)品品種以外，探路者又開展了一系列在驅(qū)動芯片設(shè)計(jì)、研發(fā)、芯片封裝產(chǎn)品等領(lǐng)域的新業(yè)務(wù)?！皟蓷l腿走路”的雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和方式，有助公司打破業(yè)務(wù)空間的“天花板”，提升公司盈利水平。

以泛戶外為切入點(diǎn)，傳達(dá)品牌理念和價(jià)值

最近幾年，消費(fèi)者對運(yùn)動及社交的身心需求愈發(fā)強(qiáng)烈，戶外運(yùn)動成為增長場景中的熱點(diǎn)。但對于普通人來說，日常運(yùn)動不能完全滿足需求，專業(yè)戶外運(yùn)動又具有較高的門檻。探路者提出泛戶外概念恰逢其時(shí)，以貼近年輕人的精致休閑風(fēng)格逐漸深度捆綁目標(biāo)群體并傳達(dá)出新的多元素潮流理念。

2022年3月，探路者推出“如此野行”系列主題海報(bào)，邀請以唐朝樂隊(duì)主唱丁武為代表的跨界KOL“代言”泛戶外潮流，向消費(fèi)者傳達(dá)出這樣一種理念:戶外不只是專業(yè)的和小眾的，而是屬于每一個(gè)熱愛這項(xiàng)運(yùn)動的群體。

探路者深知品牌價(jià)值的傳達(dá)，不能只以單一的輸出為核心，而應(yīng)從用戶需求出發(fā)，追隨用戶情感，激發(fā)消費(fèi)需求。在如今的競爭中，千人一面的品牌主張已經(jīng)不再適用，只有提供與消費(fèi)者調(diào)性相契合的品牌內(nèi)核，才能讓探路者在競爭中“出圈”。

緊抓露營市場契機(jī)，倡導(dǎo)戶外環(huán)保公益

精致露營、郊游、親子游等短距離游成了消費(fèi)者在最近兩年放松休閑、親近自然的首選。與傳統(tǒng)露營方式相比，更休閑、更舒適、更適合拍照打卡的“精致露營”方式受到年輕群體的青睞和追捧，帶動了相關(guān)露營產(chǎn)品銷量猛增。創(chuàng)立于1999年的探路者，是從北京香山腳下的一頂手工帳篷起家并逐步發(fā)展壯大，是“野營帳篷”國家標(biāo)準(zhǔn)的第一起草人。因此早早捕捉到精致露營這一熱點(diǎn)并快速回應(yīng)，研發(fā)推出高端多人棉布材質(zhì)帳篷、精致露營輕量級帳篷、休閑露營及親子帳等產(chǎn)品，并先后推出多款聯(lián)名商品和玲瑯滿目的配套裝備，幫助消費(fèi)者把“家搬到戶外”，將露營體驗(yàn)升級成舒適、自由、愜意的“詩與遠(yuǎn)方”。

針對精致露營走紅后，部分露營愛好者缺乏生態(tài)保護(hù)意識，造成的環(huán)保生態(tài)問題，探路者身懷公益之心，不但發(fā)起戶外行業(yè)首個(gè)“無痕露營”倡議，呼吁大眾在露營時(shí)對自然抱有一份敬畏之心，共同呵護(hù)青山綠水。還在2022年7月聯(lián)合中國探險(xiǎn)協(xié)會發(fā)布《露營行為指南》標(biāo)準(zhǔn)，就露營基本原則和無痕山野法則達(dá)成共識，呼吁參與露營的團(tuán)體和個(gè)人都能遵守。

簽約代言人劉昊然，塑造品牌新形象

2022年9月，探路者官宣劉昊然成為其品牌的全球代言人。中國第一戶外品牌與實(shí)力演員強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同詮釋“勇敢去探索”的品牌精神。官宣當(dāng)天，劉昊然代言微博登上熱搜榜第六，媒體報(bào)道數(shù)量超過7萬條。天貓旗艦店訪客同比增加85%，支付金額同比增加73%，代言人同款產(chǎn)品預(yù)售反響強(qiáng)烈。

實(shí)力派演員劉昊然的生活經(jīng)歷、影視形象和個(gè)人氣質(zhì)，擁有詮釋戶外運(yùn)動時(shí)尚感和潮流趨勢的能力。探路者選擇劉昊然作為代言人，除了彰顯企業(yè)硬實(shí)力，也表達(dá)了開啟品牌新篇章、塑造品牌新形象的決心。

在劉昊然超強(qiáng)時(shí)尚表現(xiàn)力支撐之下，探路者產(chǎn)品成為2022秋冬戶外穿搭的指向標(biāo)。代言人款服裝裝備選用了充滿神秘感的配色，與大自然相融合，打破了傳統(tǒng)戶外休閑裝備的刻板設(shè)計(jì)風(fēng)格，開啟城市戶外新潮流，是顏值控戶外玩家們的理想之選。

探路者從當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度出發(fā)，深度融合品牌主張與品牌力，以戶外運(yùn)動為基礎(chǔ)，構(gòu)建積極健康的生活社交圈，建立起良性的交互。借助劉昊然進(jìn)一步拓展年輕的消費(fèi)群體，成功打破戶外運(yùn)動與時(shí)尚潮流的界限，賦予品牌在專業(yè)領(lǐng)域之外的新感知。

服務(wù)國家戰(zhàn)略，發(fā)布“極地仿生科技平臺2.0”

在強(qiáng)科技背書下，今年618期間，探路者天貓官方旗艦店GMV同比增長73%，客單同比增長30%；抖音官方店GMV同比增長507%；京東裝備店GMV同比增長149%。此外，劉昊然同款雨蛙系列溯溪鞋6月份銷量行業(yè)排名第一，全網(wǎng)銷量超16000雙。

場景全覆蓋，產(chǎn)業(yè)深耕助力品牌突破

作為國內(nèi)少有的具備自有產(chǎn)能的戶外品牌商，探路者長期與核心供應(yīng)商保持緊密合作。在面料和技術(shù)方面，依托強(qiáng)大的研發(fā)儲備和品控管理做到雙保險(xiǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量是依托外部生產(chǎn)力的貼牌制造商和渠道商無法企及的。

2023年3月，探路者收購基于自身專利，為客戶提供全品類觸控解決方案的芯片設(shè)計(jì)公司G2 Touch。G2 Touch成立于2009年，是一家基于自身專利、為客戶提供全品類觸控解決方案的芯片公司，其觸控IC產(chǎn)品主要采用 On-Cell單層技術(shù)，是全球范圍內(nèi)少數(shù)幾家掌握On-Cell單層觸控技術(shù)且形成規(guī)模化銷售的顯示觸控芯片設(shè)計(jì)企業(yè)。由此可見，探路者最近幾年全方位布局，多管齊下，不斷解鎖新的增長密碼。

數(shù)十年如一日的堅(jiān)持和耕耘，讓探路者在發(fā)展自身硬實(shí)力的道路上穩(wěn)健前行，以推動戶外文化普及和健康生活方式為使命，為更多戶外愛好者“保駕護(hù)航”！探路者將繼續(xù)凝聚力量，用科技實(shí)力催生豐碩成果。朝著理想，迎向未來！