最近在長(zhǎng)沙地鐵站等車的時(shí)候，我們常常能看見(jiàn)透過(guò)地鐵車窗上大大的“貓頭”，框出女性“自由”“松弛”“凱旋”等字樣的廣告。這是天貓送給全體女性的禮物。

天貓支持女性表達(dá)自我、自我選擇，于3·8煥新周之際，以獨(dú)特且充滿誠(chéng)意的方式，全方位助力女性做出屬于自己的新選擇。

精準(zhǔn)洞察，呼應(yīng)女性心聲

盡管女性主義思潮不斷興起，女性在諸多方面仍面臨“被審視”與“被定義”的困境。穿衣自由遭受異樣眼光，職業(yè)發(fā)展因生育等問(wèn)題阻礙重重。但新時(shí)代的女性拒絕被單一標(biāo)簽束縛，她們渴望打破固有邊界，隨心做自己，擁有更多 “新選擇”。

天貓深度洞察到女性這一內(nèi)心訴求，從情緒和供給兩個(gè)層面發(fā)力。在情緒層，推出品牌態(tài)度大片《怎么選都很wǒmen》，并攜手《人物》雜志與品牌女性主理人對(duì)話。態(tài)度片中，以不同領(lǐng)域的女性代表為視角，如職場(chǎng)精英、創(chuàng)業(yè)先鋒、全職媽媽等，展現(xiàn)她們?cè)谏钪械亩鄻咏巧c精彩選擇，傳遞出“女性選擇無(wú)對(duì)錯(cuò)，怎么選都很美”的理念，讓女性感受到被看見(jiàn)、被理解、被支持。在供給層，天貓3·8煥新周匯聚海量新品，涵蓋時(shí)尚、美妝、家居等多個(gè)品類，為女性提供豐富多元的物質(zhì)選擇，以實(shí)際行動(dòng)支持女性的每一種生活模樣。

創(chuàng)新互動(dòng)，打造專屬體驗(yàn)

為了讓女性真切感受到自己的選擇權(quán)，天貓?jiān)诰€下場(chǎng)景進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。在長(zhǎng)沙地鐵，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“站臺(tái)情書”互動(dòng)吸引了眾多目光。帶有鏤空留白的貓頭皮車站貼與寫著 “松弛”“從容” 等關(guān)鍵詞的廣告燈箱相互配合，形成了 “wǒmen_____開(kāi)場(chǎng)” 的句式。乘坐地鐵的女性可以自然地走進(jìn)這片留白，與身后的廣告燈箱一同定格屬于自己的“情書”關(guān)鍵詞，成為這場(chǎng)互動(dòng)的主角。

這種創(chuàng)新的交互體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)廣告的單向輸出模式，讓女性在參與過(guò)程中深度思考自己的生活態(tài)度和選擇。熙熙攘攘的地鐵空間變成了女性表達(dá)自我的舞臺(tái)，每一個(gè)參與互動(dòng)的女性都在這個(gè)過(guò)程中感受到了被尊重和鼓勵(lì)，也讓天貓3·8煥新周“尊重女性選擇”的理念更加深入人心。

展現(xiàn)女性多面魅力

在追求平等與自我表達(dá)的時(shí)代浪潮中，女性渴望掙脫固有標(biāo)簽的束縛，擁抱不被定義的人生。天貓深刻理解女性的這一內(nèi)心渴望，憑借一系列極具創(chuàng)意與溫度的舉措，成為女性探索多元自我、拒絕被定義的堅(jiān)實(shí)后盾。

天貓深知，每一位女性都是獨(dú)一無(wú)二的個(gè)體，擁有著豐富多樣的身份和特質(zhì)。在3·8煥新周等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，天貓不再局限于傳統(tǒng)的女性形象塑造，而是通過(guò)深度挖掘不同年齡、職業(yè)、地域女性的故事，全方位展現(xiàn)女性的多面魅力。

在品牌宣傳中，天貓呈現(xiàn)出的女性形象既有在職場(chǎng)上叱咤風(fēng)云、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)披荊斬棘的商業(yè)領(lǐng)袖，也有在藝術(shù)領(lǐng)域揮灑才情、用作品震撼人心的創(chuàng)作者；既有扎根基層、默默奉獻(xiàn)的公益踐行者，也有在家庭中精心經(jīng)營(yíng)、傳遞溫暖的守護(hù)者。這些鮮活的形象打破了大眾對(duì)女性的刻板認(rèn)知，讓人們看到，女性的力量可以體現(xiàn)在生活的各個(gè)角落，每一種身份都值得被尊重，每一種選擇都閃耀著獨(dú)特的光芒。

文化賦能，塑造女性獨(dú)立精神

天貓深刻認(rèn)識(shí)到文化對(duì)于塑造女性獨(dú)立精神的重要性，通過(guò)傳播積極向上的女性文化，為女性不被定義的人生提供精神支撐。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，天貓聯(lián)合眾多品牌主理人推出一系列以女性成長(zhǎng)、自我實(shí)現(xiàn)為主題的優(yōu)質(zhì)視頻、圖文等內(nèi)容。這些內(nèi)容講述女性在面對(duì)困難和挑戰(zhàn)時(shí)如何堅(jiān)守自我、突破困境的真實(shí)故事，傳遞堅(jiān)韌、自信、獨(dú)立的價(jià)值觀。展現(xiàn)女性在不同時(shí)期的獨(dú)特貢獻(xiàn)和精神風(fēng)貌，增強(qiáng)對(duì)自我身份的認(rèn)同感和自豪感。

此外，天貓鼓勵(lì)女性消費(fèi)者通過(guò)分享自己的生活故事和時(shí)尚穿搭、生活方式等內(nèi)容，形成一種積極的女性文化交流氛圍。在這個(gè)過(guò)程中，女性相互啟發(fā)、相互支持，共同塑造出一種獨(dú)立自主、不被定義的文化風(fēng)尚。

天貓以深度的洞察、多元的合作和有力的文化賦能，構(gòu)建起一個(gè)支持女性不被定義的生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，女性可以盡情展現(xiàn)自我、探索未知、追求夢(mèng)想，以自己獨(dú)特的方式定義屬于自己的精彩人生，而天貓也將繼續(xù)在這條道路上陪伴女性，見(jiàn)證她們的每一次成長(zhǎng)與蛻變。

榜單發(fā)布，凝聚女性力量

天貓聯(lián)合《人物》雜志，在3·8煥新周發(fā)布wǒmen新選榜。該榜單聚焦女性主理的品牌，邀請(qǐng)品牌女性主理人分享品牌創(chuàng)立背后的故事以及對(duì)女性選擇的理解。這些品牌涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，它們或是秉持可持續(xù)發(fā)展理念，或是致力于打破傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)，每一個(gè)品牌都代表著女性獨(dú)特的創(chuàng)造力和對(duì)美好生活的追求。

通過(guò)發(fā)布新選榜，天貓不僅為優(yōu)秀的女性主理品牌提供了展示平臺(tái)，也讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和支持這些品牌。同時(shí)，這些品牌故事通過(guò)社交媒體廣泛傳播，激勵(lì)著更多女性勇敢追求自己的夢(mèng)想，做出符合內(nèi)心的選擇，在社會(huì)層面形成了一種積極向上的女性力量凝聚效應(yīng)。

天貓3·8煥新周通過(guò)精準(zhǔn)的洞察、創(chuàng)新的互動(dòng)以及有影響力的榜單發(fā)布，深刻詮釋了對(duì)女性選擇的尊重與支持。它不僅僅是一場(chǎng)購(gòu)物促銷活動(dòng)，更是一次對(duì)女性多元價(jià)值的禮贊，助力女性在生活的舞臺(tái)上，自信地做出自己的選擇，綻放屬于自己的光芒。

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