日前，紅星美凱龍發(fā)布公告稱，紅星美凱龍控股股東紅星控股，公司實際控制人車建新，建發(fā)有限公司共同簽署《廈門建發(fā)有限公司與紅星美凱龍控股集團有限公司，車建興關(guān)于紅星美凱龍家居集團有限公司的附生效條件的股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約定紅星控股擬向建發(fā)有限公司轉(zhuǎn)讓其29.95%的股份，轉(zhuǎn)讓總價為62.86億元。

與此同時，紅星美凱龍公告稱，最近幾天收到控股股東紅星控股關(guān)于2023年第一次債券持有人會議關(guān)于2019年非公開發(fā)行可交換公司債券及調(diào)整最高可轉(zhuǎn)換股份的決議結(jié)果的通知，稱債券持有人會議審議通過將2023年1月1日至2023年12月31日期間債券持有人最高可轉(zhuǎn)換股份調(diào)整為24，822萬股這也意味著阿里巴巴的債轉(zhuǎn)股正在有序推進

分析人士認為，伴隨著建發(fā)入股和阿里巴巴換股的穩(wěn)步推進，紅星美凱龍的股東結(jié)構(gòu)有望得到優(yōu)化，決策將更加科學，長期來看對公司治理，財務結(jié)構(gòu)優(yōu)化和融資成本降低大有裨益。

就與建發(fā)股份的合作機會，紅星美凱龍副總經(jīng)理李建紅表示，雙方戰(zhàn)略合作的原因是雙方的品牌理念非常契合建發(fā)股份以開拓新價值，讓更多人過上更有品質(zhì)的生活為使命，創(chuàng)造家的美好是紅星美凱龍不可動搖的信念，在資源互補方面，紅星美凱龍可以為建發(fā)地產(chǎn)業(yè)務提供優(yōu)質(zhì)的家居，家裝資源，而建發(fā)股份可以引流紅星美凱龍，供應鏈業(yè)務優(yōu)勢進一步凸顯，未來大有可為

除了看好建發(fā)股份，阿里巴巴的債轉(zhuǎn)股意味著繼續(xù)看好紅星美凱龍的經(jīng)營和未來發(fā)展。

紅星美凱龍總監(jiān)邱哲表示，自2019年合作以來，阿里一直為紅星美凱龍?zhí)峁┐罅康臄?shù)字化和線上賦能，幫助紅星美凱龍真正從傳統(tǒng)的線下零售商城走向數(shù)字化商城，包括所有商品的數(shù)字化，線上下單，線上流量入口的打造未來，我們將繼續(xù)與阿里探討數(shù)字化賦能，包括雙方在消費群體上的重疊和契合，以及給彼此帶來的相互引流效應

回顧紅星美凱龍30多年的發(fā)展歷程，在創(chuàng)始人車建新的帶領(lǐng)下，紅星美凱龍實現(xiàn)了許多開創(chuàng)性的創(chuàng)新，創(chuàng)造了許多大膽的商業(yè)故事，為行業(yè)做出了顯著的建設性貢獻。

從成立之初的自產(chǎn)自銷模式，到家居連鎖商場的轉(zhuǎn)型，再到對產(chǎn)業(yè)變革的前瞻性洞察以及向綜合運營服務商和戰(zhàn)略合作的轉(zhuǎn)型，阿里巴巴加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以說，紅星美凱龍一直緊跟時代，跑贏同行在長期保持市場份額的同時，用自己的實踐推動了自身和家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展根據(jù)約斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2021年，紅星美凱龍的零售額占家居連鎖店份額的17.5%，連續(xù)排名第一，市場份額幾乎是第二到第五名的總和

伴隨著房地產(chǎn)供需觸底，政策持續(xù)加碼，疫情下具有剛性屬性的居民消費趨勢明確，業(yè)內(nèi)普遍預期大型住宅行業(yè)將迎來持續(xù)向好作為家居零售龍頭，紅星美凱龍有望率先受益于大家居消費的復蘇

業(yè)內(nèi)人士指出，后疫情時代，居民消費的線下屬性將進一步凸顯一方面，大部分家庭消費還是發(fā)生在線下根據(jù)Jost Sullivan的調(diào)查，超過80%的消費者仍然會選擇連鎖家居商場作為他們的購買渠道另一方面，家居行業(yè)具有重渠道，輕品牌的特點，品牌方更依賴紅星美凱龍的渠道價值在此背景下，紅星美凱龍作為家居流通第一品牌的重要性凸顯

除了外部環(huán)境的改善，紅星美凱龍最近幾年來堅定實施輕資產(chǎn)，重運營，低杠桿戰(zhàn)略，推動其高質(zhì)量發(fā)展，也是其有望率先實現(xiàn)業(yè)績修復的重要因素未來，在建發(fā)和阿里巴巴的加持下，家居零售航母紅星美凱龍有望向著高質(zhì)量發(fā)展目標邁進