今年的暑期電影季已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，今夏總票房已突破40億元，與去年同期基本持平全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)一度連續(xù)25天突破1萬(wàn)家，開(kāi)工率保持在80%以上大部分城市影院開(kāi)工率基本恢復(fù)到去年同期水平，總體恢復(fù)良好

6月以來(lái)，在中央和地方政府一系列加快消費(fèi)回暖措施的支持下，電影企業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)逐漸回暖。

截至目前，中國(guó)有10119家影院在運(yùn)營(yíng)，開(kāi)工率為83.2%從區(qū)域來(lái)看，武漢，長(zhǎng)沙，佛山等部分新一線，二線城市表現(xiàn)突出，票房份額同比均高于20%這也說(shuō)明國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的影片供給和觀眾的觀影需求正在陸續(xù)恢復(fù)

院線開(kāi)工率的回升帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)影片的投檔截至目前，暑期檔票房過(guò)億的影片有7部其中，表現(xiàn)最好的是生活事件目前累計(jì)票房超過(guò)14.8億元，位列今年票房前三專家表示，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影需要不斷拓寬選材范圍，通過(guò)更新穎的故事和更有層次的主題呈現(xiàn)，找到與大眾共情的密碼

即將上映的電影中有《明日之戰(zhàn)》《月球人》等有很大的市場(chǎng)潛力其中《月球人》劇組使用了15個(gè)攝影棚，總面積超過(guò)4萬(wàn)平方米，95%的鏡頭都涉及特效同時(shí)，為了模擬真實(shí)的月球，劇組在6000平米的攝影棚里鋪設(shè)了200噸砂石，模擬月球的塵埃，100%真實(shí)的搭建了月球基地視覺(jué)效果震撼，喜劇片觀眾基礎(chǔ)廣，市場(chǎng)期待值高

暑期電影的特點(diǎn)是類型多樣化，受眾群體不同中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示，從世界范圍來(lái)看，暑期檔是全年最重要的檔之一，具有時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，影片類型豐富，能夠滿足多層次觀影需求等優(yōu)勢(shì)可是，由于缺乏大片，未來(lái)是否會(huì)出現(xiàn)持續(xù)的觀影熱潮，還有待觀察

在電影營(yíng)銷方面，暑期檔電影在上映前期非常注重與用戶的連接，在微博，Tik Tok等平臺(tái)上聯(lián)合明星，制造話題，智能定位潛在觀眾，后期注重口碑效應(yīng)，結(jié)合直播營(yíng)銷和自媒體評(píng)論，促進(jìn)熱點(diǎn)互動(dòng)比如《人生大事》上映期間，法宣團(tuán)隊(duì)就以人生大事票房等話題掀起了幾輪觀影熱潮

與往年相比，今年暑期檔上映影片數(shù)量較少，中小電影檔期環(huán)境突出根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，2014年以來(lái)，除了2014年和2020年，每年暑期檔上映的影片都在100部以上，今年暑期檔上映的影片只有56部這背后，既有對(duì)疫情的反復(fù)擔(dān)憂，也有對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的觀望在這樣的背景下，暑期檔能取得目前的票房成績(jī)實(shí)屬不易這也從側(cè)面反映出市場(chǎng)需求依然旺盛，受到抑制的影院消費(fèi)有望得到釋放