雙語直播帶貨成為熱門話題最近新東方的股價(jià)一改以往的跌勢，成了上升的火箭日前，新東方在線港股再度大漲逾54%，最近四個交易日累計(jì)漲幅逾270%，新東方在6月14日的漲幅也超過了24%最近其東方精選直播間粉絲量暴漲，逼近700萬，6月1—13日，東方精選Tik Tok GMV達(dá)到1.08億元我們一起來看看吧

港股新東方4日漲逾270%。

日前，港股新東方在線早盤高開近15%，盤中漲幅繼續(xù)擴(kuò)大尾盤時，其股價(jià)再度上漲，一度漲幅超過56%截至收盤，新東方在線上漲54.19%，至16.56港元/股，成交額38.31億，最新市值166億港元事實(shí)上，新東方在線過去四天的累計(jì)漲幅已經(jīng)超過270%

再看新東方美股的表現(xiàn)，6月15日也上漲了10.06%，收于23.41美元/股最近也出現(xiàn)了股價(jià)回升的趨勢

東方精選直播間最近火了。

在雙減政策后沉寂許久的新東方，如今通過帶貨直播再次起航其東方精選直播間此前默默無聞，但最近兩周，已躋身首批直播間，人氣頗高

來自廣發(fā)證券的數(shù)據(jù)顯示，6月1—13日，東方精選Tik Tok GMV達(dá)1.08億元，其中6月13日的GMV為2297.7萬元，成交商品37.2萬件，日均訪客1672.1萬人，創(chuàng)歷史新高截至6月13日，粉絲數(shù)為562.8萬，其中6月以來增加469.2萬從品類結(jié)構(gòu)來看，食品飲料，圖書，音像，生鮮果蔬為前三大品類，占比高達(dá)81%，與平臺整體以服裝，美妝為主的結(jié)構(gòu)差異較大體現(xiàn)了東方精選農(nóng)產(chǎn)品直播的初心，但從長遠(yuǎn)來看，品類擴(kuò)張可以滿足用戶的多元化需求

信達(dá)證券研報(bào)顯示，今年6月以來，東方精選Tik Tok直播間雙語直播火爆，GMV單日突破千萬，直播單日銷售額位列Tik Tok前10。

浙商證券認(rèn)為，超頭部主播頻頻缺席，高景氣軌道目前處于難得的供給真空期，以東方精選為代表的新銳強(qiáng)倉補(bǔ)破收2021年，直播電商行業(yè)市場規(guī)模超過2萬億元，2017年以來年復(fù)合增長率超過200%自6月10日起，東方精選Tik Tok直播工作室連續(xù)四天粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中6月13日GMV近2300萬元，年化GMV近84億元東方精選已經(jīng)成為繼劉畊宏之后今年第二家現(xiàn)象級的直播電商

東方精選直播間帶貨能力驚人據(jù)灰海豚數(shù)據(jù)顯示，6月10日，東部直播間峰值達(dá)到10.8萬間，共計(jì)125款直播產(chǎn)品，19.8萬次直播銷售，直播總銷售額達(dá)到1534.3萬元，較首播成績增長近3倍

最新數(shù)據(jù)顯示，新東方Tik Tok直播間粉絲數(shù)達(dá)698.4萬，逼近700萬。

新東方的直播外賣是怎么火起來的。

其實(shí)新東方播出的《東方精選》是去年12月底上線的，一開始并沒有引起關(guān)注，也就是于親自帶了幾次貨，但是這兩周，東方精選的直播間突然真的火了起來。

根據(jù)消息顯示，董是新東方的一名英語老師21歲放棄三個offer，從1000多人的面試中脫穎而出，加入Xi安新東方，3歲當(dāng)選當(dāng)時最年輕的教研主任，后來加入新東方在線教學(xué)在線課程

董曾經(jīng)是教過50多萬學(xué)生的老師，現(xiàn)在是新東方直播間《東方精選》的業(yè)務(wù)員他在直播間用中英文講解產(chǎn)品，一邊和網(wǎng)友們插科打諢，他也會拿起吉他唱《當(dāng)你老了》，董談了很多文學(xué)作品現(xiàn)在綽號中關(guān)村周杰倫

他說，我只是一個突然得了大運(yùn)的普通農(nóng)村孩子像成千上萬在千千大城市里努力工作的年輕人一樣，我勤奮，樂觀，善于自我反省十年一次的人生，偶爾醒來，繼續(xù)奮斗，沒有太多講究如果要關(guān)注的話，希望關(guān)注新東方的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，農(nóng)業(yè)，農(nóng)村，農(nóng)民，清晨擺早點(diǎn)攤的夫妻，深夜疲憊回家的司機(jī)，烈日下?lián)]汗如雨的建筑工人

新東方在線CEO孫在接受媒體采訪時表示，東方精選的發(fā)展并非一帆風(fēng)順之前團(tuán)隊(duì)用來鼓勵自己的一個運(yùn)營數(shù)據(jù)是，東方精選從最開始的平均觀看時間是相當(dāng)長的，達(dá)到5分鐘可能新東方老師說的還挺有意思的，粉絲也認(rèn)可未來東方直播間還是會以農(nóng)產(chǎn)品為主要投放方向

值得注意的是，招聘網(wǎng)站上的信息顯示，東方精選也在積極招人，包括主播，運(yùn)營，客服等崗位在Tik Tok，雙語主播的月薪高達(dá)5—6萬元

廣發(fā)證券表示，新東方以一種出人意料但又意想不到的方式重回平臺憑借多年深厚的優(yōu)質(zhì)教學(xué)口碑，以其獨(dú)特的雙語授課方式和慢節(jié)奏的風(fēng)格獲得認(rèn)可，粉絲數(shù)量加速增長用戶數(shù)量，用戶時長，商業(yè)化是平臺的兩大要求，而東選的用戶停留時間符合平臺的核心訴求，也直接推動了其直播間從6月份開始的加速多年積累的教學(xué)口碑和專業(yè)能力，疊加創(chuàng)始人于的天然IP，為東方精選在以雙語貨為主的垂直內(nèi)容賽道上奠定了競爭壁壘直播電商還是有紅利的電商賽道頭部直播服務(wù)商繼續(xù)以規(guī)模和效率擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，差異化的好內(nèi)容和新內(nèi)容將繼續(xù)受到平臺鼓勵東方精選Tik Tok的爆炸不是第一個，也不會是最后一個新興的特色內(nèi)容是平臺流量的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

浙商證券表示，東方選擇的主播轉(zhuǎn)型為新東方名師在教育行業(yè)經(jīng)過幾年的磨練，已經(jīng)是市場選擇的結(jié)果其豐富的平臺經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的口才積累，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和輸出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也有力賦能了東方精選的商品轉(zhuǎn)化率現(xiàn)階段東方精選商品轉(zhuǎn)化率2.18%，已經(jīng)高于羅永浩圈子的爆款只是起點(diǎn)，長遠(yuǎn)來看規(guī)模會帶來議價(jià)長期視角下，直播電商的主播端存在規(guī)模報(bào)酬遞增效應(yīng)，東方精選有望進(jìn)入正向循環(huán)另外，我們認(rèn)為直播電商是一個規(guī)?？梢詭碜h價(jià)的行業(yè)而東方選中的GMV繼續(xù)向上突破，不僅可以虹吸頭部品牌，還可以逐步提高扣費(fèi)率

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