近日，權(quán)威數(shù)據(jù)分析機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告

》(以下簡稱《報告》)指出：在中國數(shù)字化進程背景下，中國企業(yè)直播市場進入穩(wěn)中求進的深耕發(fā)展期，納入企業(yè)直播行業(yè)上下游生態(tài)合作伙伴的總收入，預(yù)計未來1-3年企業(yè)直播行業(yè)總營收近百億。

全案與新技術(shù)賦能，微贊連續(xù)四年穩(wěn)居第一梯隊

企業(yè)直播行業(yè)發(fā)展至今，企業(yè)客戶的行業(yè)分布已經(jīng)非常廣泛，并逐漸將線上化及私域運營融入業(yè)務(wù)。《報告》分析表示，一方面，企業(yè)直播可以作為基礎(chǔ)的線上化工具，保障行業(yè)中線上宣傳或培訓(xùn)的應(yīng)用；另一方面，在私域營銷用戶轉(zhuǎn)化上提供從前端獲客到后端轉(zhuǎn)化裂變的全流程支持，為各行業(yè)的精細化運營提供抓手。

專注微信生態(tài)，微贊憑借技術(shù)與服務(wù)優(yōu)勢從公域到私域、從直播全流程全方位打造直播流量新體系，在各主要細分行業(yè)有著深度的客戶積累，連續(xù)4年穩(wěn)居企業(yè)直播服務(wù)市場第一梯隊。

基于企業(yè)直播營銷需求，微贊通過全案一體化方案與新技術(shù)的結(jié)合賦能企業(yè)實現(xiàn)價值飛躍。

在全案服務(wù)領(lǐng)域，微贊打造了集開播工具、內(nèi)容定制、現(xiàn)場執(zhí)行、體系搭建在內(nèi)的全案一體化服務(wù)，從直播內(nèi)容到品牌展示，從私域流量導(dǎo) 入到公域引流，再到用戶畫像和數(shù)據(jù)粉絲，多角度、全方位服務(wù)品牌私域。

在軟硬件領(lǐng)域，微贊打造了芯象導(dǎo)播軟件、芯象導(dǎo)播全高清一體機、芯6Pro直播一體機等軟硬兼施的產(chǎn)品矩陣，以方便、簡單、快捷的方式幫助企業(yè)實現(xiàn)專業(yè)級的內(nèi)容包裝。

與此同時，微贊在新技術(shù)領(lǐng)域不斷加大研發(fā)投入，率先推出虛擬數(shù)字人+3D演播技術(shù)，接軌元宇宙虛擬直播，以技術(shù)創(chuàng)新賦能品牌營銷。

艾瑞預(yù)判：數(shù)字人與3D虛擬背景領(lǐng)航元宇宙直播

對于企業(yè)直播未來的發(fā)展趨勢，《報告》指出除了企業(yè)個性化需求加深、私域營銷玩法進階、場景細分等趨勢，新技術(shù)的價值將會得到更大體現(xiàn)。以沉浸式元宇宙直播為例，通過虛擬技術(shù)的應(yīng)用，能推進企業(yè)直播模式拓展，將釋放更大的價值。

未來數(shù)字人與3D虛擬背景領(lǐng)航元宇宙直播將成為重要趨勢。

一方面，虛擬技術(shù)正在驅(qū)動傳統(tǒng)視頻直播形式的變革，通過AI結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，打造了視、聽、觸多維融合的空間，極大改善企業(yè)直播用戶體驗的效果，拓展企業(yè)直播應(yīng)用場景。

另一方面，企業(yè)直播過程中針對于主播及直播間改進一直以來是服務(wù)商關(guān)注的核心問題之一。數(shù)字人主播的出現(xiàn)解決了傳統(tǒng)主播對產(chǎn)品不了解、產(chǎn)出的內(nèi)容參差不齊、主播坑位費用高等問題。

虛擬人物疊加虛擬環(huán)境組成的元宇宙直播進一步幫助客戶兌現(xiàn)創(chuàng)意價值，在數(shù)字型時代創(chuàng)造虛擬品牌IP化為企業(yè)破圈提供新思路。而這也是第一梯隊服務(wù)商微贊正在做的事情。

據(jù)悉，微贊直播在2021年9月推出了3D虛擬演播的開播工具，通過位置跟蹤器、陀螺儀等硬件設(shè)備，結(jié)合光線調(diào)節(jié)、晝夜更替等場景模擬功能，將直播人物實時融合3D場景，助力企業(yè)低成本打造虛擬3D直播間。

此外，微贊還推出了企業(yè)虛擬主播服務(wù)。通過動作捕捉設(shè)備和面部捕捉相機，利用微贊自主研發(fā)的芯象導(dǎo)播軟件，即可從真人主播變身為企業(yè)虛擬主播，打造企業(yè)品牌專屬的虛擬主播人設(shè)，強化品牌影響力。

目前，微贊已經(jīng)形成了集直播拍攝、開播工具、3D導(dǎo)播與虛擬人主播等在內(nèi)的一站式企業(yè)直播解決方案，讓直播場景更豐富有趣，極大地提升了直播場景的豐富度和交互體驗感，產(chǎn)品展示效果也更為多元化，為企業(yè)節(jié)省了大量的場景搭建和主播培養(yǎng)等成本投入。

結(jié)語：

《報告》指出，對于企業(yè)直播來說， 為用戶呈現(xiàn)一場沉浸式的虛擬直播是企業(yè)營銷中的重要因素。同時，3D虛擬背景的搭建降低企業(yè)使用成本、充分發(fā)揮創(chuàng)意空間增強用戶體驗。專業(yè)的直播間為品牌企業(yè)直播打開了新思路，讓用戶擁有更 滿意的場景體驗。

作為國內(nèi)頭部企業(yè)直播服務(wù)商，微贊將持續(xù)深耕3D虛擬直播技術(shù)，以技術(shù)創(chuàng)新賦能企業(yè)品牌營銷，以降本增效為目的，賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，驅(qū)動企業(yè)高速發(fā)展。

截至目前，微贊已累計實施企業(yè)直播超400萬+場，服務(wù)了騰訊、阿里云、京東、用友、平安、大疆、唯品會、飛鶴奶粉、索菲亞、歐派、顧家家居、TCL、美的、中國移動、中國銀行、湖南廣電等重點企業(yè)用戶。