“百億補貼”成關鍵詞

國內(nèi)電商平臺的618大戰(zhàn)正式開打，今年的主題只有一個:拼低價。京東將于5月23日晚8點開啟618預售，拼多多、抖音電商和淘寶天貓的618活動分別于5月24日、25日、26日啟動。

京東零售CEO辛利軍在此前一日的發(fā)布會上稱，今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次。同時補貼力度也遠超以往，在推出“全場直降”的基礎上還包括“滿200減20”補貼券等。

618前，京東已推出“單件到手價”功能。此外，繼3月初全面上線百億補貼頻道后，今年京東618參與百億補貼的商品數(shù)量將較3月份實現(xiàn)10倍擴充。

向來主打“低價心智”的拼多多，早在4月下旬就喊出了“天天都是618”的口號加碼百億補貼，提前“備戰(zhàn)”。該平臺的618活動將持續(xù)至6月20日。抖音電商618則分為5月25日至30日的蓄水期和5月31日至6月18日的正式期，并推出每滿“150元減25元”的跨店滿減活動。

618是國內(nèi)電商平臺年中的重要大促節(jié)點，這一活動由京東發(fā)起。1998年6月18日，劉強東創(chuàng)立京東，因此京東選擇在618周年慶做促銷，隨后被國內(nèi)其他電商平臺效仿。但鋪天蓋地的618活動漸漸變味，被用戶吐槽“套路太多”，包括滿減政策過于復雜等。

2023年，將是電商格外內(nèi)卷的一年。存量競爭讓平臺面臨增長乏力的窘境，年初京東率先挑起了價格戰(zhàn)。在這一背景下，“百億補貼”成為今年618的關鍵詞。

今年618的另一大看點是，京東是否會繼續(xù)發(fā)布“戰(zhàn)報”。2022年，京東618交易總額為3793億元，同比增長10.3%。而自2021年起，淘寶就再未公布過618的GMV。