新冠肺炎疫情，改變了我們的日常，也改變了出版業(yè)。

4月23日是世界讀書日每本書的背后都有一個(gè)出版社，出版不僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種文化選擇在這個(gè)百年未有之大變局的時(shí)代里，作為思想文化的擺渡者，出版人會(huì)選擇什么樣的書出版如何讓書抵達(dá)到讀者的手中后疫情時(shí)代，出版業(yè)的發(fā)展之路在哪里帶著這些問(wèn)題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪了幾位出版社和出版公司相關(guān)負(fù)責(zé)人

什么樣的書值得出版。

買書一定要看出版社，出版社能保證書的品質(zhì)這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的選書標(biāo)準(zhǔn)

開(kāi)卷報(bào)告顯示，2021年實(shí)洋占有率第一名的出版公司是新經(jīng)典文化股份有限公司實(shí)洋，用于反映圖書在打折之后市場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模指標(biāo)，通過(guò)實(shí)洋占有率可以更加真實(shí)反映在打折常態(tài)化的背景下出版單位圖書的綜合銷售實(shí)力

當(dāng)然出版社作為企業(yè)，追求利潤(rùn)必是題中之義因此，他們會(huì)將圖書選題是否符合市場(chǎng)需要，是否銷售更多，是否賺取更多利潤(rùn)，作為決定出版與否的決策依據(jù)可以說(shuō)，今天圖書市場(chǎng)上大量的流行讀物，便是這樣出籠的劉明清說(shuō)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)資料圖

網(wǎng)文紙書能成為主流嗎。

有數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1750多萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶突破4.6億人，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品總量達(dá)到約2500萬(wàn)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站約550家這龐大的數(shù)字也催生了一個(gè)新的概念網(wǎng)文紙書

從開(kāi)卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來(lái)看，2018年以來(lái)網(wǎng)文紙書的動(dòng)銷品種數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，從其占整體市場(chǎng)的碼洋比重來(lái)看，2021年相較前三年有明顯提升，達(dá)到1.88%開(kāi)卷定義的網(wǎng)文紙書是一個(gè)相對(duì)較大的范疇，其中既包含網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，也包含網(wǎng)絡(luò)漫畫等其他先發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)之后出版為紙質(zhì)的內(nèi)容，其中絕大部分均為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，占到總品種的約九成

如何讓書抵達(dá)到讀者手中。

一個(gè)只有6個(gè)人的新媒體推廣團(tuán)隊(duì)，在2021年完成銷售碼洋1.5億元，占全社市場(chǎng)圖書銷售的1/3這不是神話，這是中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社在圖書發(fā)行上的一次自我革新

不可否認(rèn)，在疫情特殊時(shí)期興起的直播帶貨短視頻售書這兩年在不斷升級(jí)書，不再是酒好不怕巷子深線上營(yíng)銷一度成了業(yè)界唯一的營(yíng)銷出口，期待是當(dāng)然的但不用諱言，失落也是難免的中華書局黨委書記，執(zhí)行董事劉俊說(shuō)出版畢竟是一種文化傳播，與快消品不同，對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，所要做的，是更接地氣的訴求表達(dá)，通過(guò)線上直播新媒體運(yùn)營(yíng)，跨界，出圈，讓更多的人有機(jī)會(huì)接觸到我們的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，接觸到我們的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更高的內(nèi)容產(chǎn)品觸達(dá)率，才是我們抱持的目標(biāo)

劉明清認(rèn)為，把這些現(xiàn)象僅僅視為一種圖書銷售新模式的探索是不夠的從目前我觀察到的圖書‘直播帶貨’與‘短視頻售書’情況看，圖書可觀銷量基本上集中在少量頭部主播與少量短視頻——而不像其他消費(fèi)品領(lǐng)域主播帶貨那么普遍容易我以為圖書直播帶貨可能要與知識(shí)普及，知識(shí)主播相掛鉤才能有更遠(yuǎn)的前景

記者注意到，新經(jīng)典近兩年來(lái)也與頭部博主王芳，俞敏洪，樊登等合作，進(jìn)行直播或短視頻帶貨售書，對(duì)此，楊曉燕肯定地說(shuō)，現(xiàn)在書業(yè)的營(yíng)銷模式發(fā)生了一定變化，短視頻或者頭部博主帶貨還是很有效果的我們也要迎頭跟上，我們相信，好的產(chǎn)品總能找到TA的傳播途徑，做好產(chǎn)品永遠(yuǎn)是第一位，好的產(chǎn)品在任何環(huán)境的變動(dòng)中都會(huì)找到出路

未來(lái)的路怎么走。

后疫情時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都在考慮著自己的生存和發(fā)展在當(dāng)前這個(gè)情況下，買書是不是成為較低關(guān)注序列的事楊曉燕這個(gè)問(wèn)句讓更多出版人陷入了深思顯而易見(jiàn)的，即便是當(dāng)當(dāng)，京東這樣大的圖書銷售渠道，頭部產(chǎn)品的銷量也在顯著下滑，分類單品中的top100書里，銷售數(shù)量都可能是個(gè)位數(shù)書業(yè)迎來(lái)了巨大的生存挑戰(zhàn)疫情帶來(lái)了變化，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是要做更好的書，要做更少的書

在這樣的情況下，選擇要更謹(jǐn)慎，不能出錯(cuò)，出錯(cuò)就是浪費(fèi)，出錯(cuò)就是賣不掉，現(xiàn)在這個(gè)大環(huán)境下，整個(gè)行業(yè)也很不樂(lè)觀但我希望這是一個(gè)短暫的困難期，伴隨著疫情的退潮，物流的恢復(fù)，人們的生活重新走入秩序和正規(guī)，熱愛(ài)閱讀的人都在，相信還會(huì)恢復(fù)常態(tài)的楊曉燕說(shuō)