趕上工作日的七夕，節(jié)日氛圍依然濃厚。記者21日從京東平臺(tái)獲悉，8月以來，廣東鮮花、巧克力銷量排名全國首位，有39%的“00后”期待“被表白或被求婚”，而“90后”則買走45%的“表白”禮物；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，生活服務(wù)業(yè)預(yù)計(jì)將在七夕迎來全年交易高峰，過去一周七夕主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團(tuán)購分別環(huán)比增長118%、110%。旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，不僅酒店主題房訂單量呈倍數(shù)增長，年輕人更將七夕之旅玩出不少新的花樣。

超6成女性期待“七夕禮物”，超6成男性“忘記過節(jié)”

七夕節(jié)象征著愛情和浪漫，在這一天，人們會(huì)通過送禮物等來表達(dá)愛意。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，39%的“00后”期待“被表白或被求婚”，在七夕表白禮盒商品中，“90后”買走了45%的“表白”禮物。

在為愛人準(zhǔn)備禮物時(shí)，人們總會(huì)覺得對(duì)方的“心意”有點(diǎn)難猜。在廣東地區(qū)，消費(fèi)者們偏愛購買鮮花與巧克力。數(shù)據(jù)顯示，8月以來廣東七夕鮮花與巧克力的銷量排全國首位。

而“心意盲盒”也呈現(xiàn)了一些有趣的信息差。調(diào)研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性“因生活/工作忙碌，經(jīng)常忘了過節(jié)”；59%的女性期待“對(duì)方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯(cuò)了被埋怨”“會(huì)買禮物，但經(jīng)常買不對(duì)”。

除了鮮花與巧克力，商家們還準(zhǔn)備了眾多精美的節(jié)日禮盒。京東數(shù)據(jù)顯示，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達(dá)到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費(fèi)增長的角度來看，太陽鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷量環(huán)比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環(huán)比增長140%、86%。

約會(huì)餐廳一座難求，廣州人訂餐熱情高漲

過節(jié)也要有好的氛圍和環(huán)境，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，越來越多的人選擇提前預(yù)訂餐位的方式，確保當(dāng)天的節(jié)日規(guī)劃不落空。數(shù)據(jù)顯示，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經(jīng)訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。

除了氣氛十足的西餐、日料，高品質(zhì)海鮮火鍋、蒸汽海鮮自助等魚鮮類供給，因契合當(dāng)今消費(fèi)者健康、減脂的需求，也成為七夕約會(huì)熱門之選。

值得一提的是，今年七夕，多地將迎來結(jié)婚登記高峰，有效帶動(dòng)了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。近一個(gè)月，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上“婚宴酒店”“領(lǐng)證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶的搜索占比較高。

部分人提前旅行過節(jié)，看展、民宿展現(xiàn)個(gè)性玩法

由于今年七夕恰逢工作日，不少上班族選擇在上個(gè)周末用一場短途旅行提前享受甜蜜時(shí)光。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，七夕前的周末出游人次環(huán)比上個(gè)周末增長39.7%，上海、北京、杭州、廣州、成都為主要預(yù)訂城市。甜蜜、夢幻的主題樂園仍是情侶們過節(jié)的主要選擇。此外，得益于短途自駕及高鐵出行的便捷，濱海、城市近郊的風(fēng)景名勝、美麗鄉(xiāng)村等業(yè)態(tài)也受到青睞，相關(guān)中高檔酒店預(yù)訂環(huán)比上一周上漲52%。

相比往年，今年七夕出游也出現(xiàn)一些新的趨勢——夜場音樂會(huì)、演唱會(huì)、沉浸式場館、展覽、路邊市集等，成為年輕情侶們約會(huì)的新選項(xiàng)。根據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)，“看展”以超過100%的環(huán)比漲幅在今年的七夕玩法榜單上領(lǐng)跑，聽音樂會(huì)、逛創(chuàng)意市集、觀星、漢服游園等文藝體驗(yàn)都成為熱門選項(xiàng)，廣州在七夕熱門看展城市榜單中排名第三。

訂民宿和愛人過一個(gè)有儀式感的七夕也吸引了一部分游客。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，七夕期間熱門城市民宿預(yù)訂量同比2019年增長三成，廣州躋身“最愛為浪漫民宿買單的十大城市”。

有意思的是，對(duì)單身人士來說，七夕還是“租個(gè)民宿開轟趴”的好機(jī)會(huì)。重慶的王丹對(duì)記者表示:“七夕打算和姐妹們一起租個(gè)民宿，像住大學(xué)宿舍時(shí)一樣開心夜聊，這樣過節(jié)也很有意思?！睋?jù)悉，一些民宿房東特地為住客設(shè)計(jì)了七夕新玩法，如北京的一家民宿小院設(shè)計(jì)了鮮花拓染、磨豆?jié){、松果采摘等“小院里的浪漫”體驗(yàn)環(huán)節(jié)。